从现象级IP游戏《黑神话：悟空》火爆“破圈”，到IP电影《哪吒之魔童闹海》“圈粉”全球影众，再到“一布难求”的中国潮玩LABUBU风靡世界……新型文化业态发展势不可挡，解锁“爆款”涌现背后的流量密码，不断壮大其发展的强劲动能，是应对当前有效需求不足和提振消费的关键策略之一。

相对于传统文化业态，新型文化业态是一个动态、发展的概念，重塑与变革是其突出特征。新型文化业态运用现代网络信息技术和数字技术，通过业态裂变、产业升级、产业融合等方式衍生而来，以文化创意为核心内容，以数字技术为关键动力。新型文化业态大致分为三种类型：一是科技与文化融合产生的全新文化产业形态，如人工智能创作、沉浸式演艺、云游戏等；二是传统文化产业智能化升级形成的文化产业新形态，如移动多媒体广播电视、数字报刊等；三是不同产业融合形成的文化产业新形态，如智慧文旅、数字教育等。

新型文化业态之所以不断“破圈”，原因主要在三个方面。

科学技术迭代更新推动业态创新。大数据、云计算、元宇宙、生成式人工智能、数字孪生等新技术的蓬勃发展和广泛应用，驱动了文化产业的范式革命，促使文化内容生产数字化、文化消费场景智能化、文化传播渠道网络化，极大提升了文化产业的生产力水平，进而带动生产关系的变革，形成了数字时代新型的生产关系，新型文化业态的迅猛发展是生产力快速发展的集中体现。

文化消费持续升级驱动业态重构。习近平总书记指出：“人类社会每一次跃进，人类文明每一次升华，无不伴随着文化的历史性进步。”社会生产力的发展促进了精神文化的升级，也提升了人们的文化需求潜能。如今，我国大众对精神文化产品与服务的需求由“温饱型”转向“品质型”，更加注重情感的共鸣和价值的认同，向文化市场释放了对个性化、精品化、互动性消费的强烈信号。而作为网络“原住民”的“Z世代”迅速崛起，又促使了新兴文化消费市场的提质扩容。消费主体和需求的变化倒逼传统文化产业变革，同时借助数字技术促进文化业态重构，从而不断衍生系列“爆款”产品。

文化体制改革激发业态动能。文化产业发展是文化强国建设和践行“第二个结合”的重要抓手，以顶层设计和政策赋能支撑其改革创新。通过深入推进文化体制机制改革，促进非公有制文化企业快速发展；通过政策引导、试点引领、场景创新和生态协同，推动文化产业跨界融合；通过大力推动文化与科技深度融合，催生智能化创意生产新业态；通过完善文化交流合作机制、布局海外设施网络，完善“出海”相关专项扶持政策等，降低“走出去”门槛。一系列改革举措的实施，持续激发新型文化业态内生动能，不断催生“爆款”。

如何加码赋能新型文化业态快速发展？加大关键技术研发和平台建设，提升文化科技自主创新能力。加大对文化产业核心技术的研发投入，构建文化、科技研发的协同创新机制。建立政产学研相结合的一体化协同创新体系，充分发挥政府、企业、科研机构、高校、市场的协同作用，提升文化科技创新的速度与效能。建立文化科技创新平台，成立文化科技工程研究中心、实验室、企业技术中心，集中力量攻关数字内容生产工具、文化创意工具等关键共性技术，为文化与科技深度融合提供更好平台。持续推动文化科技融合创新示范基地和示范项目建设，形成文化科技创新融合产业园区。

强化政策支持和标准建设，提升文化市场规范化水平。针对伴随新型文化业态发展出现的新问题适时修订完善文化产业法律法规，健全文化产业市场准入退出机制，规范新型文化业态的企业行为和市场秩序。通过政策激励，鼓励文化产业行业协会和企业共同制定新型文化业态相关技术、服务与质量标准，营造公平竞争的市场环境。完善文化创意产品、技术、文化科技创新成果等知识产权保护制度，严厉打击侵权行为，保护文化创新成果与文化企业的创新动力。

实施文化品牌国际化战略，拓展文化产品海外市场。精心打造兼具前沿技术和中国先进文化独特表达的特色文化品牌，开发符合现代审美和市场需求的文化产品，辅以数字技术和多语言表达，通过品牌运营和国际化推广助力“文化出海”，提升新型文化产品的国际覆盖面和品牌影响力。鼓励引导文化企业积极参与国际文化交流活动和国际文化合作项目，推动中华文化走向世界，为新型文化业态的国际传播营造良好环境。加强与共建“一带一路”国家文化贸易往来，拓宽国际市场渠道，扩大文化产品的海外市场份额，推动文化企业在跨国经营中整合资源、更新技术，催生更多国际化的优质文化新产品。（胡俊超 张娥 作者单位：西南财经大学）