7月23日，三星堆博物馆二楼的黄金面具展位旁，游客们寻找着各种攻略推荐的最佳打卡位。当天，三星堆博物馆接待游客2.3万人次，古蜀文明的魅力，吸引着八方游客。

距离三星堆博物馆不足5公里，近10家以三星堆为主题的研学机构拔节生长。7月以来，仅三星村考古探索基地每天就要接待500人左右。

再往外走，行至距离三星堆博物馆约15分钟车程的广汉市向阳镇。这个在中国农村改革浪潮中奔跑在前的小镇，正在探索“三星堆+美食”，着力打造向阳火锅公园美食聚落。

一路向北，游中江挂面村、看旌阳孝泉古镇、观什邡雪茄博物馆、逛绵竹剑南老街、行罗江白马关……记者愈发感受到一个“重装之都”，正着力打造国际旅游城市的底气与雄心。

力争建设高端装备科技城，德阳以工业立市、兴市，骨子里不乏开拓创新的基因。如今，这座城市正以“三星堆+”为核心引擎，带动全域文旅发展，全力打造“世界三星堆·安逸游德阳”区域文旅品牌，着力建设具有全球影响力、独具特色的国际旅游城市。

锻长补短

文旅资源优势加速转化

“提前1个月就开始预约，终于抢到票了！”7月18日，来自成都的李丽红带着女儿踏进三星堆博物馆。她们不仅近距离观赏了青铜大立人像、青铜神树等展品，还戴上VR设备，沉浸式体验了考古发掘现场，感受古蜀文明的独特魅力。

为一个馆，赴一座城。2024年，三星堆博物馆游客量接近600万人次、门票收入突破3.3亿元；今年上半年，游客接待量已达282.85万人次、门票收入1.56亿元，成为德阳乃至四川文旅的“超级入口”。

三星堆的“流量密码”有多强？一组数据可见一斑：2024年，三星堆文创产品年销售额近2亿元，IP授权收入超千万元；与《原神》的联动合作创造2亿级话题阅读量；三星堆数字文创远赴卡塔尔，文创产品亮相大阪世博会，千年文物变身“带货顶流”。

德阳的文化底蕴，远不止三星堆。在德阳市文化广播电视和旅游局局长何学军看来，德阳文庙、德孝文化、绵竹年画久负盛名，以白马关、金牛古道、诸葛双忠祠等为代表的三国文化遗迹星罗棋布，中江挂面传承千年。

历史文化积淀厚重，自然生态同样精彩。德阳以独特地理优势实现“一小时穿越春夏秋冬，一大步跨入青藏高原”；海拔4989米的狮子王峰傲视群峰；234.4万亩的森林覆盖蕴藏生态宝藏。

资源虽丰，挑战不小。德阳市委副秘书长、政研室主任代瑞彬指出，德阳文旅发展“有文化缺转化、有流量缺留量、有名气缺商气”的问题比较突出。

数据显示，2024年，德阳25个A级景区共接待游客超2200万人次，其中三星堆占比近三成。全市接待游客总量超7000万人次，居全省第五，但人均消费额在全省排名较为靠后，消费转化效率亟待提升。

如何“锻长补短”，将德阳文旅资源充分开发转化？7月22日，德阳市委九届十一次全会审议通过了《中共德阳市委关于推进文化和旅游深度融合发展 加快建设国际旅游城市的决定》明确提出，构建以三星堆、德阳之窗、环龙门山旅游度假带为主体，配套一批文旅名村的“3+N”文旅发展新格局，融入全省“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌建设，全力打造“世界三星堆·安逸游德阳”区域文旅品牌，着力建设具有全球影响力、独具特色的国际旅游城市。

突出重点

着力打造世界级文旅IP

三星堆不仅是德阳最耀眼的金字招牌，更是其打造国际旅游城市的核心底气。

7月22日，“吉金万里——中国西南地区青铜文明特展”在宁波博物馆启幕，来自三星堆的18件文物惊艳亮相。更早之前，三星堆文物还远赴希腊雅典亮相“青铜之光——古蜀文明特展”，并出现在联合国总部“太阳之光——古蜀文明与世界”展览上。

要让三星堆真正成为世界级IP，必须深入挖掘其文化内涵。当前，德阳正加快提升三星堆世界级文旅地标知名度，通过加强世界级遗产保护利用，建设世界一流博物馆，推进三星堆文化旅游发展区建设，扩大三星堆品牌国际影响力。

做好考古成果的挖掘、整理、阐释工作。通过实施博物馆提质升级行动，德阳正加快推动世界文化遗产主题馆业态完善、青铜馆数字化改造，打造以文物展馆、数字体验馆、修复馆、申遗专题馆等为核心，集展示展览、学术交流、教育研学、艺术创新为一体的文博发展格局。

还要让更多文物和文化遗产活起来。德阳规划投资约130亿元，建设三星堆文化旅游发展区，以鸭子河生态带、三星堆博物馆和三星堆国家考古遗址公园为核心，打造集文化体验、演艺娱乐、主题游乐、创意产业于一体的综合性文旅目的地。

当文化“活起来”“触得到”，其价值便自然向产业延伸。2024中国·广汉三星堆火锅文化节就是一个很好的例证。活动期间，撬动消费近2.8亿元，实现“旅游+美食+消费”的深度融合。获得“三星堆”授权的广汉市骏马金属制品厂，将三星堆文化与现代锅具结合，首创陶三足锅具，年产值达2000万元。

与此同时，德阳正深度推进“三星堆+”大文旅，串联省内精品旅游路线，让游客变身古蜀文明的深度体验者。都市田园休闲线串联年画村、友谊村等18个国省级乡村旅游重点村；历史民俗趣玩线贯通德阳文庙、白马关三国文化产业园。针对不同客群需求，开发多样化文旅产品，2024年策划的8条游线中，古蜀秘境探索游与温泉玫瑰康养游形成“一文一旅”双引擎。

拓展“三星堆+”外延，旨在赋能全域旅游。“我们的目标，是让游客多看一站、多吃一顿，最好是再多住一晚！”德阳广汉市文化广播电视和旅游局副局长冷文田表示。

深挖特色

从打卡三星堆到体验整座城

7月23日清晨，3辆“三星堆—春熙路—宽窄巷子”的旅游大巴在成都市红星路二段的小巷子里等待游客。橘红底、白字的大牌子清晰地展示着路线，然而对于德阳来说，更希望游客再往北走走，从“打卡三星堆”到“体验整座城”。

要吸引游客，势必要端出诱人的文旅大餐。紧扣资源禀赋和特色，铆定需求端和供给端，德阳加快推进文旅深度融合发展。

转化资源优势。“重装之都”正深挖工业文明底蕴，打造具有全国辨识度的工业旅游新业态，大力推进工业文化旅游示范城市建设。

步入绵竹剑南老街，空气中弥漫着缕缕酒香。在这里，游客可现场体验古法酿造全过程，品尝新出的美酒；也可以在古戏台下听川音川韵，在诸葛瞻父子墓前感受忠烈遗风……这条明清建筑风格的老街，是剑南春集团公司依托“剑南春酒坊遗址”和“天益老号”酒坊，打造的“旅游+工业”景区。500米长的青石板巷，串起了剑南春独有的御酒历史以及川酒会馆、诸葛双忠祠、年画坊等酒文化、三国文化和绵竹年画文化，年接待游客超50万人次。

记者了解到，德阳正着力活化工业遗产，构建记忆与体验双场景。目前，当地正加快建设金鑫片区工业文化博物馆，展示三线建设时期生产生活场景，通过老机床互动体验、建设者口述史影像展，重现“三线精神”。

与此同时，德阳也计划用好二重、东电、东汽等“大国重器”企业资源，把工业实力转化为旅游吸引力。支持企业开辟旅游通道，建设科普基地，展现“中国制造”的硬核科技，构建“从大国重器到未来科技”研学链条。

以文塑旅、以旅彰文。德阳坚持文化为魂、旅游为体、科技赋能、保护优先，深入实施文旅争先战略，深化“文旅+百业”“百业+文旅”。活化利用优秀传统文化。德阳计划持续开展蜀道等遗址考古发掘，整合白马关、金牛古道、诸葛双忠祠、黄许绵竹故城遗址、雒城遗址等历史遗迹资源，推进蜀道三国文化主题文旅风景道建设。

丰富红色旅游体验，也是重要发力点。记者了解到，德阳将进一步提升黄继光纪念馆、中江沼气开发遗址、向阳公社摘牌旧址等重点红色景区景点展陈水平和互动体验，积极申报全国红色旅游融合发展区。同时，还将建设成渝研学旅行高地，优化“红色之旅研学游”精品路线等。

前不久，中央城市工作会议提出要“走出一条中国特色城市现代化新路子”。不断丰富城市发展的内涵和外延，德阳正在为“重装之都”，注入新的能量。（记者 游飞 田姣 陈丽霏）