今年6月初，“雅克看花季”系列活动开启，游客赏花海，品“牛粪烧烤”；7月9日，雅克赛马季启幕，川甘青三省16县（市）的良驹宝马、运动健将齐聚，传统马术表演等赛事精彩刺激；7月21日至8月底，第六届雅克音乐季系列文旅活动如期而至，近百名歌手明星将登台献唱；进入冬季，“雅克牦牛雪橇趣味赛”等系列“雅克冰雪季”活动也将轮番上演。

“雅克”意为“牦牛”，是阿坝州红原县打造的专属文旅IP，为全县的文旅活动冠名。7月17日，红原县委书记杨文松，县委副书记、县长阿江做客四川省人民政府网站在线访谈，详解红原“打造雅克文旅新IP，开启文旅融合新场景”的实践。

访谈现场

依托各类优势资源

让“雅克”文旅IP焕发新活力

杨文松介绍，红原，是红军长征走过的大草原，被誉为“红色草原、生态家园、大美红原”。在红原，雪山、森林、草原、江河、高原湖泊自然绝美，红色文化、牦牛文化、民族文化交织。这里旅游环境优越，是距离成都最近的大草原。

依托富集的文旅资源，红原以“雅克”为名，打造文旅IP，随着“雅克”系列活动举行，这一“IP”逐步深入人心。去年12月，红原县成功创建为省级全域旅游示范区。

“获评省级全域旅游示范区，对红原来说只是起点、而非终点。”阿江表示，红原通过实施文化内涵挖掘、景区提质扩能、全产业链打造、全民旅游宣传四大行动，全力推动文旅产业在更广范围、更深层次、更高水平融合发展，争取能早日成功创建为国家级的全域旅游示范区。

“雅克”IP打造已久，如何使这个文旅IP焕发新活力，推动文旅产业深度融合？杨文松认为，只有把文化融入旅游场景，将旅游资源植入文化场域，不断拓宽“旅游+文化”“文化+旅游”的发展空间，才能更加有效地延伸文旅经济产业链、价值链和创新链。

红原聚焦打造“雅克”系列文旅IP，把红原独有的红色、生态、民俗等文化元素植入雅克系列主题文旅活动中；结合美丽乡村建设重点打造重走长征路、越野赏花探险、民俗风情体验等旅游精品线路；量身定做了“雅克公仔”等文创产品，积极开发以“牦牛革命”为主题的情景剧。此外，红原还依托省大数据中心帮扶资源，加快布局建设数字文旅平台，不断提升数字技术赋能文旅融合的水平。

红原县委书记杨文松

找准文旅融合新增长点

借力乡村旅游助推乡村振兴

对红原而言，新的文旅融合增长点，在新型消费业态、消费模式和消费场景上的探索实践。阿江介绍，红原依托雅克品牌和传统节日，重点培育和打造多业态消费聚集区，开发草原花海周末音乐会、雅克烧烤啤酒音乐嘉年华等沉浸式旅游演艺、娱乐体验产品，推动了周末经济、假日经济、夜间经济等新业态的繁荣发展。

在拓展旅游消费领域上，红原集中打造文化特色旅游名镇名村等消费载体，连续推出马术、赛马、驯牛、观鹿等消费项目，开发民俗手工艺和牦牛肉、奶系列消费产品，加速集聚形成“雅克”品牌线上线下、多元一体、覆盖全面的新旅游、新产品、新线路。在提升旅游消费服务方面，深入实施旅游消费服务质量提升工程，研究制定旅游标准化服务体系，加强对游客集散中心、全域旅游交通、公共停车场等基础配套设施的建设。

红原县委副书记、县长阿江

在红原，村落就是风景。红原全域旅游取得的成效，如何助推乡村振兴？阿江介绍，红原以“草原变公园、产品变商品、离乡变返乡、牧民变股民、环境更宜居、基层更善治”为思路，全力推动乡村旅游蓬勃发展，助力乡村全面振兴。

政策层面，红原出台了《关于进一步加快旅游业改革发展的实施意见》《红原县加快旅游产业发展奖励实施办法》等旅游保障政策，做优乡村旅游顶层设计，引领乡村旅游和乡村发展协调共进。

红原还依托A级景区和乡村旅游示范村，积极探索“景区+企业+牧户”“景区+旅游村庄”模式。阿江以日干乔景区举例，该景区带动了周边1000余名群众经营牧家乐、做餐饮零售等旅游服务，实现年人均增收1400元以上。当地邛溪镇热坤村与浙江某企业共建乡村度假酒店，村集体每年实现分红20万元。

此外，红原实施了“一镇一特、一村一品”产业布局，在空间上联动、功能上互补、形象上叠加、品牌上共享。邛溪镇的草原烧烤露营、刷经寺镇的“星空夜市”等业态，带领群众大力发展旅游服务业，有效繁荣了乡村旅游市场。

访谈最后，杨文松、阿江向游客发出邀请，“草原沸腾、星光灿烂，歌不停、舞翩跹。红色草原、生态家园、大美红原欢迎您！”（记者 王祥龙 冷宇）