4月25日，第十一届四川国际旅游交易博览会开幕，2025“安逸四川 玩转天府”文化和旅游消费季启动。

第十一届四川国际旅游交易博览会现场

来自30个国家和地区的60余名贵宾参会，约300家境内外企业参展，60余家境内外采购商和重点旅行商组团洽谈交易……4月25日，乐山峨眉山市进入国际范儿的文旅盛会时间。当天，由四川省文化和旅游厅、乐山市人民政府共同主办的第十一届四川国际旅游交易博览会（以下简称旅博会）开幕式、2025“安逸四川 玩转天府”文化和旅游消费季启动仪式在这里举行。

作为四川最具影响力的旅游专业展会，旅博会已成为向全世界展示四川文旅形象、开展对外合作的重要平台。本届旅博会以“文旅融合·美好生活”为主题，在四川持续推进文化和旅游在更大范围、更深层次对外开放合作的当下，以多个“首次”“首发”，整合20项活动形成覆盖4月下旬到5月上旬的文旅“爆点”，以融合驱动焕新，以节会引流聚势，推动文旅“流量”转化为更多消费“增量”。

首发入境游“一卡通”新产品

中国银行联合智游天府公司、成都天府通推出“数字人民币一卡通”，可以实现境外线上预订、入境机场领取，吃饭购物、坐地铁公交，使用“碰一碰”功能就能付钱，还有四川100多个景点专属预订通道，还能享受各种旅游美食折扣。

四川银行推出的PandaPay卡，是一张面向常住本地外籍人士的“玩遍天府”之卡。关联3万多家商户，可免费畅游30家景区，还有四川航空、长龙航空、公交地铁、酒店民宿、美食特产、非遗文创等50多项优惠。可一键绑定Apple Pay、微信、支付宝交易，支持NFC挥卡支付，畅游无忧，感受“Sichuan，more than Pandas”的神奇魅力。

“五一”、端午假期分会场亮点提前看

成都

开启“跟着演展赛剧游成都”，推出国际非遗节、白鹿春季音乐季等149个“花样耍不停”文旅活动、400余场精彩演出，凭演出票根享50家精品民宿酒店、近百家商户5—8折消费优惠。

宜宾

推出20条精品旅游线路、《长江山河令》实景演艺等110余场精彩活动，免费吃面、免费品酒、免费充电“三免”宠客政策和八大暖宾行动，发放700万元文旅消费券。

泸州

国窖1573广场、太平古镇等景区免费品美酒，5家景区门票减免，推出“非遗之夜”“文旅妙会”等100场精彩文旅活动、10条精品旅游线路，发放500万元消费券。

绵阳

推出“文旅消费四重大礼”。在携程、美团等平台发放200万元文旅消费券。五四青年节首发“涪江文旅一卡通”青春卡，99元通玩74个景区，畅享114家餐饮美食6—8折优惠。绵阳文旅在线旗舰店上线，联动300余家酒店、40家景区，优惠低至5折。推出“趣游绵阳”10条主题线路、60多项文旅活动，带你玩转科技城。

南充

上演“国潮×朋克”主题漫展、川北大木偶嘉年华、《阆苑传奇》旅游演艺等50余项特色活动。发放100万元消费券，20个景区门票打7折，50余家酒店民宿推出超低折扣，30余场非遗演出免票，邀你沉浸式体验“古今交融·万象焕新”的南充。

首次 搭建“云端”展区共享文旅融合发展成果

线下，超3万平方米展区汇聚了约300家来自乌兹别克斯坦、斯里兰卡、泰国等国家和地区的参展商，设置室内专业展区+室外互动体验区，还有低空经济、文博创意展区等展陈内容，全面体现文旅新业态、新技术、新产品，为参展商和市民游客提供沉浸式互动体验。

本届旅博会充分借鉴前十届的办会经验，对会展内容、形式载体、内涵外延等进行完善提升，以“6+10+10”主体内容立体呈现，即六大核心活动、十大专业展区、十大配套活动。其中，六大核心活动包括开幕启动仪式、主题交流活动、洽谈交易会、旅游线路考察等。十大专业展区包括低空飞行展区、旅游装备展区、四川文旅展区、银发旅游展区、天府美食展区、文旅消费展区、旅游目的地展区、文旅演艺及创新展区、文博创意展区、主宾特展展区。此外，还有展商文旅产品推介、2025峨眉山越野挑战赛、“跟着美食游四川”宣传推广活动、国潮音乐展演等十大配套活动，聚焦专业的盛会、大众的节日，提升参与性和带动性。

与此同时，以“畅游四川 云享安逸”为主题的2025安逸四川文旅线上宣传推广季拉开帷幕。这是首次将旅博会会场搬上“云端”，采取“1+3”的形式，即旅博会线下交易+线上主会场交易场景、直播间交易场景、达人短视频带货交易场景3个线上文旅交易新场景，同时联动文旅部门、文旅商家、新兴媒体、网红达人参与创作，通过四川文化旅游宣传推广联盟单位共同助力，形成裂变式推广效应，将四川得天独厚的文旅资源通过新媒体平台聚合传播。

首发 新产品新场景新活动营造文旅消费新格局

当天，2025“安逸四川 玩转天府”文化和旅游消费季同步启动，在乐山设立主会场，全省其余20个市州设立分会场。

“夜色奇遇，醉天府千年万卷风情长；川流不息，赏巴蜀一城一景一华章……”在2025“安逸四川 玩转天府”文化和旅游消费季启动仪式上，聚焦首发经济，国家一级演员、中国戏剧“梅花奖”获得者王玉梅，水木年华组合卢庚戌、陈秋桦，微短剧《家里家外》演员王道铁、尹淼淼、张敬曦等以沉浸式情景演艺方式，展示了一批入境游新产品和低空新航线，推介“民谣山水游、动感天府游、影视打卡游、亲子童趣游、国风国潮游、夜色奇遇游”六大主题文旅新产品，诚邀全球的朋友们来体验“24小时不打烊”的川味生活。

去年以来，四川入境旅游呈良好发展态势，多个景区入境游接待人次创下新高。活动中，特别首发“数字人民币一卡通”和PandaPay卡等入境游“一卡通”新产品，让入境旅客畅游四川更方便。

换个角度看世界，现场还首发“乐山大佛—峨眉山”等10条低空旅游线路，邀请游客一起邂逅“云端”上的四川。此外，即将上线运营的熊猫专列·成都号，适老化普惠型银发旅游专列“锦绣山河”系列等新产品，开启“坐着火车去旅行”新体验，满足银发族等更多群体畅游大好河山的需求。

活动现场还发布了“百城百区”“百城千站”“百城惠游”三大惠民行动和系列文旅消费惠民政策，丰富消费业态、释放消费潜力，并连线国家文化和旅游消费示范（试点）城市成都、宜宾、泸州、绵阳、南充，推介“五一”、端午假期文旅活动和惠民政策，共同掀起全域全龄全季全时文旅消费热潮。值得一提的是，“五一”假期，全省将通过“财政补贴+市场联动”的形式，发放各类文旅专项消费券6800余万元。

首发十条低空旅游航线

1.成都崇州—青城山航线

航线里程：往返总里程约50公里，单程约25公里

航线时长：豪芸机场—元通古镇—青城山—豪芸机场，全程约30分钟

豪芸机场—元通古镇—青城山—怀远古镇—白塔湖—豪芸机场，全程约40分钟

2.洛带—金龙长城航线

航线里程：11公里

航线时长：15分钟

3.春韵淮州航线

起降位置：成都淮州机场

途经地点：淮州新城中央公园、沱江大桥

航线里程：约21公里

航线时长：约14分钟

4.南充阆中古城—成都金堂淮州航线

航线里程：空中距离约194公里

航线时长：单边飞行时间1个小时

5.绵阳市北川羌城旅游区—重庆梁平航线

航线里程：单边空中距离约433公里

航线时长：1小时20分钟

6.海龙凯歌景区低空观光旅游航线

航线里程：

A线（海龙凯歌景区—遂宁观音湖低空观光旅游航线），共约40公里

B线（海龙凯歌景区—常理镇低空观光旅游航线），共约16公里

C线（环海龙凯歌景区低空观光旅游航线），共约8公里

航线时长：A线30分钟、B线10分钟、C线5分钟

7.达州金垭—绵阳市北川羌城旅游区航线

航线里程：单程约400公里

航线时长：单程约70分钟

8.邓小平故里旅游区—华蓥山石林风景区航线

航线里程：约30公里

航线时长：约10分钟

9.乐山大佛景区—峨眉山景区航线

航线里程：直线距离约32公里

航线时长：约20分钟

10.环牛背山空中游览路线

航线里程：

A线：环飞山顶，12公里

B线：飞跃云海，30公里

C线：山顶—长海子，12公里

航线时长：A线5分钟、B线10分钟、C线5分钟

（具体里程、时长以实际航线为准）

六大主题文旅新产品

民谣山水游

巴山蜀水，音你而来。围绕《康定情歌》《神奇的九寨》《玉盘》等巴蜀风韵民歌民谣，首发“康定情歌之旅”“神奇九寨音乐之旅”“大凉山音乐之旅”“千里嘉陵音乐之旅”“巴蜀山歌之旅”等10条“跟着民谣去旅行”精品线路。

●神奇九寨音乐之旅

●向往亚丁之旅

●康定情歌之旅

●大凉山音乐之旅

●千里嘉陵音乐之旅

●巴蜀山歌音乐之旅

●天府韵味之旅

●古典音乐之旅

●动感活力音乐之旅

●音乐盛宴之旅

动感天府游

以赛为媒、以体促旅。聚焦2025成都马拉松、“万里长江第一渡”水上挑战活动等国际国内重大赛事，首发2025“跟随赛事去旅行”10条精品线路，举办56场赛事旅游主题活动，将赛事“流量”转化为文旅“增量”。

线路1：竞驰蓉城·蜀韵千年游线

线路2：风情盐都·龙腾灯耀游线

线路3：阳光攀西·生态运动游线

线路4：穿行蜀道·雄关怀古游线

线路5：峨乐双绝·凌云佛光游线

线路6：竞逐川北·诗韵羌风游线

线路7：踏浪川南·竹海逐风游线

线路8：龙腾巴山·水韵竞渡游线

线路9：追峰贡嘎·冰川越野游线

线路10：寻踪眉山·三苏故里游线

影视打卡游

寻景光影里的四川。围绕《家里家外》《小小的我》等热播影视剧，聚焦“五一”、端午，首发烟火都市穿越游、自然探秘游等6条影视打卡主题线路，举办乐山郭沫若戏剧文创园民俗展演、《熊猫归来》等180场“影视+”活动，沉浸式解锁影视同款打卡地。

●文化光影游（电视剧《白色橄榄树》）

●烟火都市穿越游（电影《小小的我》、微短剧《家里家外》）

●自然探秘游（电影《熊猫计划》）

●红色记忆游线（电影《长征》）

●圣境寻踪之旅（电影《从你的全世界路过》）

●川南人文风情游（电影《走走停停》）

亲子童趣游

童颜童趣，同行同乐。聚焦“一老一小”，首发适老化普惠型银发旅游专列，举办“5·18国际博物馆日”、自贡方特·经典动漫等140场主题活动，推出博物馆奇妙夜、熊猫溯源行、自然野趣游等多条精品线路，丰富全龄化文旅供给。

●文博研学游线

●自然体验游线

●仰望星空游线

●探险寻踪游线

●主题乐园游线

●熊猫溯源游线

●天府美食游线

●“两弹一星”游线

国风国潮游

聚焦“哪吒”热，燃动巴蜀潮。焕新升级天府国际动漫城、东郊记忆、天府长岛数字文创园、资阳国际数字游民社区等一批主题街区，举办自贡国际恐龙灯会、2025阆中汉服纪等188场主题活动，培育“潮品”新燃点，释放消费新动能。

●国风穿越游线

●古蜀神话游线

●绵阳神话与历史文化游线

●嘉陵汉韵游线

●川蜀文化瑰宝游线

●烟火古镇游线

夜色奇遇游

踏入奇幻夜色，玩转不夜天府。提升“夜游锦江、夜游涪江、夜游嘉陵江、夜游釜溪”等文化内涵，举办自贡国际恐龙灯会、“五一”乐山文旅集市等90场主题活动，丰富夜游、夜展、夜食、夜秀等产品供给，打造夜游经济新矩阵。

●夜游锦江·蜀都光影漫游线

●夜游涪江·湿地光影观光线

●夜游嘉陵江·绸都古韵风光线

●夜游釜溪·盐都彩灯水上游

●夜游青衣江·水岸光影生态线

●夜游乐山·大佛光影水上游