4月21日，省政府新闻办在四川新闻发布厅举行第十一届四川国际旅游交易博览会新闻发布会。

发布会上介绍，由四川省文化和旅游厅、乐山市人民政府共同主办的四川国际旅游交易博览会（以下简称旅博会），从2014年开始已成功举办十届，是国内具有较大影响力的旅游专业展会。本届旅博会充分借鉴前十届的办会经验，对会展内容、形式载体、内涵外延等进行完善提升，同期还将启动2025“安逸四川 玩转天府”文化和旅游消费季活动。

参展商家近300家、首设“文博创意展区”

观众可实现一站式观展体验购物

会上，四川省文化和旅游厅相关负责人介绍，今年第十一届旅博会以“文旅融合·美好生活”为主题，将于4月25日至27日在乐山市峨眉山市举行。邀请亚太旅游协会、中国—东盟中心作为支持单位，乌兹别克斯坦、吉林省、重庆市武隆区分别作为主宾国、主宾省和主题市；展区面积超3万平方米，参展商家近300家，设置室内专业展区+室外互动体验区，展陈内容全面体现文旅新业态、新技术、新产品，为参展商和市民游客提供沉浸式互动体验。

值得一提的是，本届旅博会着眼行业前沿做实博览。结合文旅行业发展前沿趋势布置10大展区，重点展出低空飞行装备、智慧旅游产品、XR数字文旅体验等新产品新技术。特别是旅博会首次设置“文博创意展区”，邀请故宫博物院搭建500平方米“故宫文创专区”。同时，三星堆博物馆、金沙博物馆将首次携手亮相旅博会“四川文博专区”，推出三星堆机器狗、文物裸眼3D等众多创意应用场景，全面展示文物文化与科技、演艺、影视等融合发展新成果，是本届旅博会一大亮点。

▲图据视觉中国

同时，多个环节设置展示、推介、对话、体验，30个国家和地区将在展会期间集中展示、交流合作，参展观众更是能一站式观展体验购物，从“看、展、谈、吃、玩、购”全方位增强参展参会体验，让参展商家和参展人员全面参与、多方受益。

乐山市相关负责人介绍，本届旅博会以“6+10+10”主体内容立体呈现，有6大核心活动、10大专业展区、10大配套活动。6大核心活动包括“乐山之夜”、嘉宾巡馆、“开幕启动仪式”、主题交流活动、洽谈交易会、旅游线路考察。展馆内还设立了低空飞行展区、银发旅游展区、文旅演绎及创新展区、文博创意展区、天府美食展区等10大专业展区。10大配套活动是行业协会交流、展商文旅产品推介、2025峨眉山越野挑战赛、2025安逸生活巨星演唱会、跟着美食游四川宣传推广活动、国潮音乐展演、2025安逸四川文旅线上宣传推广季、乐山文旅集市、世界石窟遗产、艺术作品联展和川渝艺术书法作品巡展。

根据本届旅博会日程安排，4月24日报到，晚上举行“乐山之夜”交流活动。4月25日上午嘉宾巡馆，之后举行旅博会、消费季开幕启动仪式。开幕式上将发布入境游一卡通、文旅消费新场景、文旅融合新产品、文旅惠民举措、线上宣传推广季等内容。展馆4月25日上午对专业观众开放，25日下午至4月27日对公众开放。

首发文旅新产品、730余场精彩活动

四川将推出一系列文旅惠民措施

“以展促消费，推动释放新兴活力。”本届旅博会着重突出让资源“活”起来、消费“热”起来。

四川省文化和旅游厅相关负责人介绍，旅博会同期，还将于4月25日启动2025“安逸四川 玩转天府”文化和旅游消费季活动，首发一批文旅消费创新场景，推出一批文旅消费惠民政策。

消费季活动在乐山设立主会场，全省其余20个市州设立分会场，主要包括三大内容：围绕首发经济，首发一批入境游新产品和低空新航路等；首发六大主题新产品、新线路、新活动，分别是“国风国潮游、民谣山水游、影视打卡游、夜色奇遇游、亲子童趣游、动感天府游”；发布“百城百区”“百城千站”“百城惠游”三大惠民行动和系列文旅消费惠民政策。

另外，此次旅博会首次搭建全省统一的“线上主会场”，集中展示了全省21个市（州）优质文旅视频、直播预告、特惠产品等信息，网友通过搜索“四川文旅”“四川旅博会”等关键词，可一键直达线上主会场。

▲峨眉山云海，图据视觉中国

作为主会场，乐山推出了哪些配套政策刺激消费？乐山市相关负责人介绍，今年以来，乐山创新推出“3+3+10”政策大礼包，以“3个千万激励+3个五折优惠+10个暖心服务”组合拳，激发市场活力。其中，针对港澳台游客的“3个五折”优惠，将从2025年5月1日至12月31日，对来乐旅游的港澳台地区游客，实施包括乐峨游山门票5折游、大佛游船5折游、酒店高铁5折游等优惠。

旅博会之后即将迎来“五一”和端午假期。文化和旅游厅相关负责人介绍，四川将围绕即将到来的“五一”、端午出游需求旺盛的特点，聚焦6个方面，在全省推出730余场文旅消费促进活动——例如，聚焦“哪吒”热，推出一批国风国潮新产品、新线路，举办国风嘉年华、2025阆中汉服纪等180余场活动；围绕在川拍摄取景的热播影视剧《白色橄榄树》《小小的我》《熊猫计划》《家里家外》等，首发文化光影、烟火都市穿越等一批影视打卡主题线路，举办乐山郭沫若戏剧文创园民俗展演、雅安《熊猫归来》等180场“影视+”活动；聚焦“一老一小”，推出一批银发游、亲子游等特色产品，举办5·18博物馆日、自贡方特·经典动漫等140余场活动。

四川还将加力推出系列文旅惠民措施——

包括加大财政支持力度，“五一”期间，全省各地将通过“财政补贴+市场联动”发放各类文旅专项消费券6800余万元；联动中国银联四川分公司拟投入1100余万元权益资金，推出“百城百区”金融系列惠民产品；联动中石化四川分公司，创新推出“百城千站”优惠政策，预计惠民补贴1000万元；联动四川银行和同程等OTA平台，投入惠民补贴2200余万元，开展“百城惠游”等活动。