广元剑门关景区，引入机器狗表演。广元观察 高志农 摄

近日，广元发布消息：大蜀道越野赛将加入全球顶级山地越野跑赛事——环勃朗峰超级越野赛。据介绍，该项赛事将于11月8日至9日举行，共分三个组别，最短20.8公里，最长102公里。

这一消息，与不久前广元首家离境退税商店启用相呼应，为广元打造国际旅游城市提供了支点。

在日前召开的市委八届十一次全会上，广元提出要建设具有国际范、中国味、巴蜀韵、广元样的国际旅游城市，建设大蜀道国际文化旅游目的地和康养度假胜地。

如何在留住“中国味”“巴蜀韵”的同时增强“国际范”？广元从三件实事上发力。

以演艺赛事为媒 增强文旅吸引力

大蜀道越野赛已在广元举办数届。在广元市委相关负责人看来，推动其加入全球顶级赛事，能吸引更多国际山地越野跑运动爱好者关注广元。

“让广元的世界级旅游资源产生世界级流量。”广元市体育局党组书记李庆华说，越野赛线路途经剑门关、翠云廊、天雄关、昭化古城等景点，参赛者不仅能享受运动带来的快乐，还能感受底蕴深厚的蜀道文化。

演艺赛事是各地推动文旅深度融合的着力点之一，被视为激活城市文旅经济的强力引擎，广元也从中尝到了“甜头”。

数据显示，近年来，广元市以演艺赛事为媒，大力促进文体旅商协同联动、深度融合，创新开发了天曌山、曾家山国家级体育旅游线路，推出古蜀道徒步游等6条精品旅游线路，年均举办国际凤舟赛、全国徒步大会等体育旅游赛事20余项，吸引游客超100万人次，带动综合性收入突破20亿元，为经济高质量发展注入了强劲动能。

“2024年广元女儿节火爆‘出圈’，累计接待游客161万余人次，文旅消费额达4.87亿元，同比增长15.7%。”广元市文化广播电视和旅游局党组书记王壮认为，推动现有演艺赛事等提档升级、引入更多国际顶级演艺赛事，增强广元在国内外的文旅吸引力，是提升国际范的一大发力点。

2025年广元女儿节暨欢乐文化周即将在8月下旬启动。据介绍，广元已备好群众歌咏活动、全民才艺大赛、国际马戏嘉年华等系列“活动大餐”，并加大宣传力度，吸引更多游客。

增加国际曝光度 拓展客源新市场

7月26日下午，“把蜀道讲给世界”海外华文媒体倡议在昭化古城发布。发布现场，20余家主流华文媒体代表表示，将当好文化使者，把蜀道作为世界文明交流互鉴的桥梁，持续开展蜀道国际采风交流对话活动，让徒步古蜀道、对话翠云廊成为国际潮流。

这是广元建设国际化旅游城市、实施营城计划、加大海外宣传力度的举措之一。

近年来，广元多点发力，大力发展文博旅游、红色旅游、康养旅游、乡村旅游、工业旅游、商贸旅游等业态，促进文旅深度融合。连续3年举办的古蜀道徒步游，累计吸引游客超80万人次；旺苍县打造“红色+”研学等品牌，推出研学精品路线7条，今年以来，全县红色旅游累计接待游客190万人次，同比增长17.9%。

但盘点客源分布，国内游客仍占大头。坐拥剑门蜀道、唐家河等世界级旅游资源的广元，如何被更多国际游客看到？

广元市文化广播电视和旅游局局长李佳介绍，广元将办好广元女儿节、女皇故里彩灯会等重大节会活动，加大“坐高铁游广元”宣传推广力度，同时要积极参与巴蜀文旅全球推广计划，拓展国际国内客源市场，让广元走向世界、让世界了解广元。

值得一提的是，广元还将深化文旅改革，引育文旅经营主体，招引景区经营管理、文创产品开发、文艺创作生产、旅游配套服务等龙头企业，不断推动广元文旅服务、产业现代化水平等向国际化迈进。

服务接轨国际化 提升游客体验感

“境外旅客在这家门店购买200元人民币以上商品，即可享受最高11%的退税率。”7月30日，在广元市利州区的广元七绝商店内，该市商务局外经贸科相关负责人王玲洁介绍道。

“启用首家离境退税商店，有利于释放境外旅客的消费潜力。”国家税务总局广元市利州区税务局副局长杨清城介绍，当前广元正在推动离境退税商店增量扩容，以此提升离境退税服务水平，为本地消费市场带来新活力，提升本土品牌国际认可度。

文旅经济是体验经济，既要拼硬件，又要拼服务。硬件方面，广元将加快景区“二次创业”，新建、改建、提升游客中心、酒店民宿、温泉体验、文艺展演、夜间消费等设施和产品；还将加快盘龙机场改扩建，增设多语种旅游标识系统等，大力提升旅游基础设施，持续完善城市旅游服务功能。

“我们还推出了一系列宠客举措。”王壮介绍，广元将打造“广元好味”“广元好居”“广元好客”“广元好礼”四大品牌，提升游客吃住游购等方面的服务水平。同时，积极拓展全球市场，争取将广元纳入240小时过境免签政策停留范围，并加大与周边省会城市合作。“只有构建舒适便捷的文旅设施体系和以游客为中心的文旅服务体系，才能吸引更多游客。”王壮说。（记者 张敏）