夏日的蜀南竹海景区呈现竹翠水碧的宜人景象，吸引游客泛舟赏竹。张华 摄（C视觉）

宜宾兴文花山节上，苗族民俗游戏吸引游客围观。宜宾观察 罗顺 摄

三地三中心

人文景观盛地、生态度假胜地、美酒文化圣地

活力赛事中心、时尚演艺中心、品质消费中心

目标

到2027年，宜宾文化及相关产业增加值、旅游总花费分别达到200亿元、1600亿元，旅游人次超1.6亿，其中入境游客达10万人次

7月20日晚，宜宾长江公园，一场为期三天的啤酒节落下帷幕。20余万打卡游客中，不乏海外面孔——越来越时尚、洋气，这是近两年宜宾文旅给本地市民和游客留下的印象。

但宜宾的目标不止于此。省委十二届七次全会明确，支持包括宜宾在内的七个城市建设国际旅游城市。紧扣新定位，日前召开的宜宾市委六届十次全会提出打造“三地三中心”，形成国际旅游城市魅力传播体系。

坐拥丰富旅游资源的宜宾需要在不同领域，各尽其能、“多点开花”，激发全域旅游活力，加快建设复合型国际旅游城市。如何“融”出更多国际范儿？宜宾瞄准多个目标同时发力。

盘家底 提升国际国内知名度，完善核心载体

今年初，电影《哪吒2》爆火，“哪吒老家在哪里”这一话题在社交媒体引发热议，宜宾翠屏山、南广河等景区因此吸引了众多海内外的打卡游客。

这不是宜宾景区第一次通过大银幕在海外“出圈”。此前，蜀南竹海景区就作为电影《卧虎藏龙》的取景地名扬海内外。

这些“出圈”的旅游目的地，是展示宜宾丰富自然景观的窗口。

“宜宾三区七县拥有超过1.3万平方公里土地，川南丘陵地形带来丰富多样的自然条件，夏天能避暑、冬天有暖阳。”宜宾市文化广播电视和旅游局相关负责人说，这是宜宾打造国际旅游城市的“硬件”条件。

人文资源方面，宜宾既有留存诸多历史印记的李庄古镇、冠英古街等地标景区，也有民俗特色鲜明、非遗亮点纷呈的乡村美景，可以满足多元化旅游需求。

宜宾市翠屏区李庄镇高桥村今年就承接了不少李庄古镇“溢出”的客流。“不少暑期到李庄古镇亲子游的游客，逛累了就到高桥村来坐坐，孩子可以参加手工竹艺课程，家长能在山间民宿休息。”该村党支部书记胡杨说。

独特的酒文化更是宜宾文旅的“吸睛点”。几年前，宜宾五粮液旅游景区的一处核心景点——五粮液瓶楼，在网络上引爆“打卡白酒瓶”的热潮。如今，位于宜宾市翠屏区的五粮液501古窖池中国白酒文化圣地项目进入收尾阶段，古色古香的建筑、精心规划的街区，着力还原“前店后坊”的酒旅体验，将为宜宾增添新的酒文化“打卡地”。

宜宾市委相关负责人认为，包括人文景观盛地、生态度假胜地、美酒文化圣地在内的“三地”，代表着宜宾现有的优质文旅资源，是提升国际国内知名度的核心载体，是宜宾“融”出更多国际范儿的底气。

理思路 内部提升管理水平，对外做强城市名片

提升文旅吸引力，此前，宜宾提出了“吸引本地游客每月出游一次”“吸引成渝及周边地区游客每年打卡一次”“吸引全国游客一生来一次”三大目标定位。

紧扣当前“国际旅游城市”发展定位，宜宾新增“吸引西南地区入境游客来宜游一次”目标，计划到2027年将入境游客数量提升至10万人次。

随着我国过境免签政策全面放宽优化，成都、重庆、昆明三地都尝到了入境游客数量增长的“甜头”，但地处三地中心的宜宾受益尚不明显。“现在，我的同行大多是把宜宾人带到国外旅游，很少有带外国人来宜宾旅游的。”在宜宾经营一家大型旅行社的周后英希望，宜宾出台更多举措，吸引入境客源。

承接更多入境游客，在加大引客力度的同时，宜宾还要补齐基础设施和接待能力短板。

梳理每年收到的文旅发展建议，宜宾市文化广播电视和旅游局相关负责人举出两件关注度很高的“小事”：“一是缺少共享单车，目前宜宾城区内只有三江新区投放了部分共享单车；二是缺少专业导游，游客到了李庄古镇，如果没有‘抢’到专业导游，就只能在一处处旧址、故居里面看热闹，看不出门道。”

在这位负责人看来，这两件“小事”，折射的是宜宾建设国际旅游城市面临的深层次问题：“一个是城市运营如何不断适应游客的需要，这要求相关部门‘不怕麻烦’，对标先进地区做法，提升管理水平；另一个是对本地文化的挖掘要让更多人共享，避免‘自说自话’，让更多人走进景区更要走近文化。”

活力赛事中心、时尚演艺中心和品质消费中心“三中心”建设，便是破题思路。日前，四川省第三届和美乡村篮球大赛（村BA）在宜宾珙县落幕，当地篮球文化与文旅市场热点相契合，迅速“引燃”文旅热度。

此外，宜宾还结合产业发展优势，解锁“新风景”。7月初，宜宾宣布将在重点旅游景区部署首批人形服务机器人，开展娱乐表演、零售服务、即时互动等文旅场景，让更多游客在将来体验到极具宜宾产业特色的文旅消费场景。

着力将独特地理区位、产业资源与人文底蕴转化成世界级文旅产品，宜宾文旅加速与世界接轨。（记者 王培哲）