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各位网友大家好！我是四川省社会科学院副研究员李军，非常高兴能通过四川省人民政府网站和大家分享交流农文旅深度融合发展这个话题！

引言

推进农文旅深度融合发展是四川文化和旅游深度融合发展的重要组成部分，是践行中共四川省委二十届七次会议精神、推进文化和旅游深度融合发展做大做强文化旅游业的重要举措。“绿水青山就是金山银山”，如何将农业农村的资源优势转化为发展优势，如何让农民在绿色低碳循环发展中实现致富增收，成为我们必须直面的问题。农文旅融合发展，正是解决这一问题的金钥匙。

今天，我将围绕"推进农文旅深度融合发展"这一主题，从理论基础、典型案例、实践路径三个维度，与大家进行交流。希望能够为大家带来新的思考和启发，共同推进农文旅融合向更高水平、更深层次发展。

第一部分：农文旅融合发展的理论基础

一、农文旅融合发展的概念内涵与时代价值

农文旅融合发展，是指以农业农村为基础，以文化为灵魂，以旅游为牵引，它通过整合农村的生产、生态、生活和文化资源，将传统的农业产业与文化旅游产业相互渗透、交叉重组，形成新业态、新产品、新价值，最终实现农业增效、文化传承、旅游升级和乡村振兴的综合目标。农文旅融合发展打破了传统产业界限，实现了资源共享、优势互补、协同发展。

从内涵上看，要实现农文旅融合发展，必须抓好四个核心要素：

第一，基础在"农"。农业是农文旅融合的根基所在，田园风光、农业生产活动、农产品等都是重要资源。没有农业的支撑，农文旅融合就成了无源之水、无本之木。这里的"农"，不仅包括传统农业，更涵盖了现代农业、生态农业、智慧农业等新型农业形态。

第二，灵魂在"文"。文化是农文旅融合的魅力所在，包括物质文化遗产和非物质文化遗产。深厚的历史文化底蕴为乡村旅游注入了独特的内涵，使其具有了不可复制性。从古老的农耕文明到现代的创新文化，从传统的民俗风情到当代的艺术创作，文化为农文旅融合提供了丰富的素材和源源不断的创造力。

第三，载体在"旅"。旅游是农文旅融合的重要载体，通过旅游市场将农业和文化资源转化为经济价值。旅游不仅为农产品提供了销售渠道，更为文化传播搭建了平台。随着人们生活水平的提高，旅游需求日益多样化，从观光旅游向文化旅游、体验旅游转变，这为农文旅融合提供了广阔的市场空间。

第四，关键在"融"。融合是农文旅发展的核心机制，它不是简单的叠加，而是打破产业界限，实现资源共享、优势互补和协同发展，是深度的化学反应。通过产业融合、功能融合、空间融合、主体融合，实现1+1+1>3的协同效应。这种融合体现在规划、建设、运营、管理等各个环节，需要系统思维和整体谋划。

二、农文旅融合发展的主要特点

农文旅融合发展具有鲜明的特点，主要体现在以下四个方面：

（一）生态可持续性

随着人们对生态需求的不断增长、粮食安全意识的日益强化以及健康意识的持续提升，生态系统服务的重要性愈发凸显，生态可持续性成为农文旅融合发展的首要特征。习近平总书记提出的"绿水青山就是金山银山"理念，为农文旅融合发展指明了方向。这种发展模式强调绿色发展，注重生态保护，以实现生态、经济与社会的全面协调发展。

具体体现在：一是注重资源节约，推广节水灌溉、有机种植等生态农业技术；二是强化环境保护，严格控制游客承载量，完善垃圾处理、污水处理等环保设施；三是突出生态教育，通过生态体验、环保科普等活动，提升游客的生态文明意识；四是实现碳足迹管理，通过植树造林、可再生能源利用等措施，实现碳中和目标。

（二）文化根植性

农文旅融合植根于乡土，乡土文化为农业和旅游注入独特的内涵和魅力，赋予农文旅融合核心竞争力。文化是农文旅融合的灵魂，文化根植性是其本质特征。成功的农文旅融合项目必须深度挖掘和依托当地独特的历史文脉与地域文化，形成具有地域特色的文化IP，使其具有不可复制性。这种文化根植性体现在：

一是历史文脉的传承。每个地方都有自己独特的历史故事、名人轶事、传统技艺，这些都是宝贵的文化资源。

二是民俗风情的展现。传统节日、民间艺术、地方戏曲、特色饮食等，都是展现乡村文化魅力的重要载体。通过活态传承和现代表达，让传统文化焕发新的生机。

三是乡土记忆的唤醒。乡村的古建筑、老物件、传统生产方式等，承载着人们的乡愁记忆。通过保护性开发和创新性转化，让这些文化元素重新融入现代生活。

（三）沉浸体验性

随着消费升级，游客不再满足于走马观花式的观光，而是追求深度沉浸的体验。农文旅融合更强调游客的参与性、互动性和沉浸感。通过场景营造和互动设计，让游客从“旁观者”变成“参与者”和“共创者”。

沉浸体验性主要体现在：

一是农事体验。游客可以亲身参与播种、插秧、收割等农事活动，体验"汗滴禾下土"的农耕文化，感受劳动的快乐和收获的喜悦。

二是手工艺制作。学习传统手工艺，如竹编、陶艺、刺绣等，在传承人的指导下完成自己的作品，获得成就感和满足感。

三是美食制作。参与地方特色美食的制作过程，从食材采摘到烹饪完成，全程体验，既满足了味蕾，又学到了技艺。

四是节庆活动。参与当地的民俗节庆，如丰收节、庙会等，与当地居民一起载歌载舞，感受浓郁的乡土气息。

（四）功能多元性

农文旅融合发展拓展了农业和乡村的单一功能，实现了从生产功能向生态、教育、休闲、康养、社交等多重功能的转变。这种功能多元性满足了人们多样化的需求，体现了马斯洛需求层次理论在现代社会的新发展。

具体功能包括：

生态功能：提供优美的自然环境，满足人们对清新空气、清澈水源、绿色植被的需求。

教育功能：开展研学旅行、科普教育，让青少年了解农业知识，接受自然教育、体验劳动乐趣。

休闲功能：提供休闲度假场所，让人们远离城市喧嚣，享受田园生活的宁静与惬意。

康养功能：结合中医药文化、养生文化，发展康养产业，满足人们对健康生活的追求。

社交功能：为城市居民和乡村居民提供交流平台，促进城乡文化交流和社会和谐。

三、农文旅融合发展的政策环境

2025年7月，农业农村部、国家发展改革委、文化和旅游部等10部门联合印发《促进农产品消费实施方案》，强调要“推进农文旅融合，拓展消费新空间”。方案提出了一系列具体措施：

一是丰富农产品消费场景。结合“购在中国”活动，针对节假日消费市场，以丰收市集、农业嘉年华等形式，开展绿色优质农产品进商圈、进街区、进景区等主题活动，让城乡居民沉浸体验丰收喜悦。

二是深化游购一体。实施乡村旅游提质增效行动，开展“乡村四时好风光”“游购乡村”等系列活动，推出乡村旅游产品线路、年俗节庆活动和农特产品。

三是办好乡村文体活动。支持各地举办村跑、村舞、村BA、村歌等富有乡情乡韵的“村字号”活动，组织美食品鉴、非遗大集、农事体验，丰富乡村消费场景。支持非遗工坊、旅游景区等场所推出一批非遗产品和体验活动。

地方层面政策

各地积极响应国家号召，结合本地实际，出台了具体的实施意见。以四川省为例，2025年6月，中共四川省委第十二届七次全会通过的《关于推进文化和旅游深度融合发展做大做强文化旅游业的决定》中，对农文旅融合发展作出了详细部署：

一是提升乡村景区化水平。推进村庄绿化、净化、美化、亮化，依托川西林盘、川北民居、藏羌碉楼、彝家新寨等建设乡村旅游特色村镇，建设美丽竹林风景线，支持桃坪羌寨、基卡依村等高标准建设世界“最佳旅游乡村”。

二是丰富乡村文旅业态。发展田园民宿、景观农业、休闲农业，支持举办非遗手工、乡村体育、农耕体验等活动，打造一批非遗村、运动村、音乐村、康养村等主题村庄。

三是开发乡村文旅特色产品。大力推进农产品精深加工，鼓励利用乡村文化文物、农业文化遗产、非物质文化遗产、特色农产品等资源，开发乡村文旅商品。

四、农文旅融合发展的理论支撑

农文旅融合发展不仅是实践探索，更有深厚的理论基础。相关理论为其发展提供了科学指导和学理支撑。

（一）体验经济理论

美国学者派恩和盖尔摩在《体验经济》一书中指出，体验经济是继农业经济、工业经济、服务经济之后的第四种经济形态。在体验经济时代，消费者不再满足于商品和服务本身，而是追求独特的体验。我们要把体验活动设置在一个具有优势的令人感觉舒服、不俗的环境中，同时所设计的活动或产品应具有市场的区别性，具有较高的性价比。农文旅融合发展正是体验经济理论在乡村领域的具体实践。

根据体验经济理论，成功的体验需要具备四个特征：个性化、难忘性、互动性和情感性。农文旅项目通过场景营造、互动设计、故事叙述等方式，为游客创造独特的乡村体验，满足其个性化需求，留下难忘的回忆。

（二）社区参与理论

社区参与理论强调，在发展过程中要充分调动当地居民的积极性，让他们成为发展的主体和受益者。澳大利亚学者墨菲在《旅游：社区参与方法》一书中指出，社区居民是社区参与的主体，社区参与体现了居民对社区发展的责任分担和对社区发展成果的分享。

在农文旅融合发展中，社区参与体现在：

一是参与决策。在项目规划阶段，充分听取居民意见，尊重他们的意愿和需求。

二是参与经营。鼓励居民开办民宿、农家乐，参与旅游服务，增加收入。

三是参与保护。引导居民保护传统文化和生态环境，成为文化遗产和自然资源的守护者。

四是参与监督。建立社区监督机制，确保发展成果惠及全体居民。

（三）点轴理论

中国科学院院士陆大道提出的点轴理论，为农文旅融合发展的空间布局提供了理论指导。在农文旅融合发展中，"点"就是区域内的重点项目，"轴"就是它们之间的连接通道。通过以点带线、以线带面，带动区域农文旅深度融合与高质量发展。

具体应用包括：

一是确定核心节点。选择资源禀赋好、发展潜力大的村镇作为重点发展节点。

二是构建发展轴线。通过交通线路、旅游线路将各个节点连接起来，形成发展带。

三是实现网络发展。在点轴发展的基础上，逐步形成覆盖全域的发展网络。

（四）环城游憩带理论

北京大学吴必虎教授提出的环城游憩带理论，为农文旅融合发展的市场定位提供了理论依据。环城游憩带以"回归自然"为主题，形成了乡村旅游区、度假区、生态观光等休闲活动场所，有时也包含以回归自然为主服务于外来旅游者的资源与设施景观，为游憩者提供一个休闲和恢复身心健康的自然环境。

运用这一理论：

一是明确市场定位。农文旅项目主要服务于周边城市居民，要充分考虑他们的需求和偏好。

二是优化交通条件。改善交通条件，缩短通勤时间，提高可及性。

三是丰富产品供给。根据不同季节、不同人群的需求，提供多样化的产品和服务。

（五）其他理论研究

MacDona ld等（2020）指出：农业景观和自然景观都可以成为农村的特色资源，应该注重农文旅产业的高质量融合，并将农文旅融合的过程划分成三个阶段，分别是技术融合、产业融合、业务融合。  

雷明，王晴钰（2022） 认为：农文旅融合应当依据实际的产业基础条件、资源要素状况及社会关系结构等选择合适的产业融合共生运营模式，产业融合发展需遵循效率原则，合理统筹规划紧密型利益联结机制，才能够真正实现价值共创。

第二部分：农文旅融合发展的典型案例

理论的意义在于指导实践，实践的价值在于验证理论。下面，我将通过国际和国内的成功案例，为大家展示农文旅融合发展的多样性和可操作性。

一、国际先进案例

（一）法国普罗旺斯：薰衣草的浪漫传奇

普罗旺斯位于法国东南部，是世界闻名的薰衣草之乡。每当夏季来临，成片的薰衣草田如同紫色的海洋，吸引着来自世界各地的游客。普罗旺斯的成功，关键在于将农业资源与文化符号完美结合。

发展模式：

一是产业核心化。以薰衣草种植为核心，形成了完整的产业链，包括薰衣草精油提取、香氛产品制造、薰衣草食品开发等。

二是文化主题化。将薰衣草与浪漫爱情文化深度绑定，通过文学作品、影视传播等方式，塑造了"薰衣草代表爱情"的文化符号。

三是体验多元化。开发了薰衣草田观光、精油制作体验、薰衣草节庆活动、主题民宿等多种体验产品。

四是营销品牌化。通过统一的品牌形象和持续的营销推广，使"普罗旺斯薰衣草"成为世界级旅游IP。

我们可以将大邑安仁古镇的薰衣草庄园与其进行对比思考。

（二）美国Fresno：农业旅游的系统化运营

弗雷斯诺（Fresno）位于美国加利福尼亚州，是美国重要的农业产区。这里通过系统化的规划和运营，将农业与旅游深度融合，形成了"一城四镇十项目"的发展格局。

发展模式：

一是空间网络化。以弗雷斯诺（Fresno）市为中心，辐射四个特色农业小镇，形成网络化的发展格局。

二是功能综合化。每个小镇都有明确的功能定位，如综合服务镇Sanger提供完善的商业配套，农业特色镇Reedly打造规模化种植平台。

三是项目主题化。开发了十大主题项目，涵盖观光、体验、销售、度假等多个方面。

四是线路精品化。设计了两大主题游线，将各个项目有机串联，提供完整的旅游体验。

我们可以将其与我们崇州的现代农业观光进行比较和思考。

（三）澳洲猎人谷：葡萄酒产业的华丽转身

猎人谷位于澳大利亚新南威尔士州，是澳洲最古老的葡萄酒产区之一。这里依托优质的葡萄酒资源，成功转型为世界级旅游胜地。

发展模式：

一是产业融合化。将葡萄种植、葡萄酒酿造与旅游服务深度融合，形成完整的产业链条。

二是体验高端化。开发了品酒鉴赏、葡萄采摘、酒庄住宿、美食体验等高端旅游产品。

三是功能多元化。除了旅游功能，还拓展了康体养生、教育培训、商务会议等功能。

四是品牌国际化。通过国际认证、赛事举办、媒体推广等方式，提升国际知名度和影响力。

我们可以将其与我们泸州的纳溪花田酒地进行比较思考。

（四）日本越后妻有：大地艺术节的乡村振兴奇迹

越后妻有位于日本新潟（Xì）县，曾经是一个面临严重人口流失、老龄化问题的衰退乡村。通过举办"大地艺术节"，这里成功实现了乡村振兴的奇迹。

发展模式：

一是艺术激活化。通过"大地艺术节"这一创新形式，将当代艺术与乡村环境相结合，激活了乡村的文化活力。

二是社区参与化。充分调动当地居民的参与积极性，让他们成为艺术节的参与者和受益者。

三是持续运营化。每三年举办一届，持续25年的坚持，形成了品牌效应和规模效应。

四是品牌国际化。吸引了世界各地的艺术家和游客，成为国际知名的艺术节品牌。

我们可以将其与江西景德镇浮梁大地艺术节、成都天府大地艺术节进行比较思考。

二、国内成功实践

（一）浙江安吉：竹产业的完美融合

安吉县位于浙江省湖州市，是中国第一竹乡，主要生产竹质结构材、竹质装饰材、竹日用品、竹纤维产品、竹质生物制品、竹木机械、竹工艺品、竹笋食品等多个系列、3000多个品种的产品，形成了全产业链。依托竹产业，深入挖掘竹文化资源，建设竹博园，打造竹林生态景观，建设以竹文化为主题的文化旅游休闲景区和大竹海，发展竹海旅游，建设竹林康养休闲区，形成了围绕竹产业的“竹旅文康”融合发展的产业链。

发展特色：

一是全产业链发展。形成了包括竹质结构材、竹日用品、竹纤维产品、竹工艺品等在内的完整产业链，产品品种超过3000个。

二是文化深度挖掘。深入挖掘竹文化资源，建设了中国竹子博览园，打造竹文化主题景区。

三是旅游创新融合。依托竹海资源，发展竹海旅游、竹林康养、竹文化体验等旅游产品。

四是品牌效应显著。"安吉竹产业"已成为区域公共品牌，年接待游客超百万人次。

从安吉的案例，又可以给我们宜宾蜀南竹海、眉山青神竹编的发展带来哪些启示？

（二）湖南安化：黑茶产业的华丽蝶变

安化县位于湖南省益阳市，是中国黑茶之乡。这里依托黑茶资源，打造了"茶文旅康"融合发展模式。安化发挥自身黑茶资源优势，聚焦黑茶产业，做足黑茶文章，培育出“安化黑茶”这个响亮的区域公共品牌。2024年，安化黑茶年产值突破268亿元，带动40万人在家门口就业。安化以黑茶为轴心，形成了“茶为基础，旅为融合，文为内涵，康为延伸”的茶文旅融合发展模式，积极倡导以“美茶颜、品茶点、走茶道、游茶园、食茶延、赏茶戏、宿茶庄、忆茶事”为内容的24小时健康茶生活方式。

发展特色：

一是产业规模化。聚焦黑茶产业，培育出"安化黑茶"区域公共品牌。截至2020年，安化黑茶综合产值达到230亿元，助力10万人脱贫。

二是文化体验化。倡导"24小时健康茶生活方式"，包括美茶颜、品茶点、走茶道、游茶园、食茶延、赏茶戏、宿茶庄、忆茶事等内容。

三是旅游精品化。打造茶文化旅游线路，建设茶文化主题景区，开发茶文化旅游商品。

四是康养融合化。将茶文化与健康养生相结合，发展茶康养产业。

从安化黑茶的案例中，又为我们雅安蒙顶山、峨眉山竹叶青、泸州特早茶、宜宾富硒茶的发展提供了哪些启发与思路？

（三）湖北蕲春：中医药文化的现代表达

蕲春县位于湖北省黄冈市，是明代医药学家李时珍的故乡。这里依托李时珍文化，打造了中医药健康旅游品牌。蕲春依托李时珍文化，深入推进健康旅游全域生态化、全域景区化、全域健康化，按照“快慢搭配、动静相宜、形式多元、文娱一体”的思路，打造医药文化之旅、健康养生之旅等多条健康旅游线路和城区3小时健康漫步生态养生圈、6小时健康骑行养生圈，中医药健康旅游产品日益丰富多元。

发展特色：

一是文化IP化。以李时珍文化为核心IP，打造中医药文化主题旅游产品。

二是线路主题化。设计了医药文化之旅、健康养生之旅等多条主题线路。

三是体验多元化。建设了城区3小时健康漫步生态养生圈、6小时健康骑行养生圈。

四是产品丰富化。开发了中医药健康旅游产品，满足多样化的康养需求。

从蕲春的案例中，对于我们的都江堰药王谷、峨眉山灵芝的发展又有什么样的启发？

三、案例比较与启示

通过对这些国内外案例的比较分析，我们可以总结出农文旅融合发展的成功要素：

第一，立足本地资源是基础。无论是普罗旺斯的薰衣草，还是安吉的竹子，成功的案例都是建立在独特的本地资源基础之上。这启示我们，发展农文旅必须因地制宜，找准自己的特色和优势。

第二，突出文化特色是关键。文化是农文旅融合的灵魂，只有深度挖掘文化内涵，才能形成独特的吸引力和竞争力。

第三，注重产业联动是核心。农文旅融合不是简单的叠加，而是要实现产业的深度融合，形成完整的产业链和价值链。

第四，创新运营模式是保障。无论是越后妻有的艺术节模式，还是弗雷斯诺的系统化运营，都体现了运营模式的创新性。

第五，坚持可持续发展是根本。所有成功的案例都注重生态保护和文化传承，实现了经济效益、社会效益、生态效益的统一。

第三部分：农文旅融合发展的实践路径

理论指导实践，案例提供借鉴。那么，如何推进农文旅融合发展呢？我认为，需要从以下四个方面着手：

一、资源盘活与系统规划

资源是发展的基础，规划是发展的前提。推进农文旅融合发展，首先要做好资源普查和规划设计。

（一）开展资源普查，摸清家底

要进行全面的资源普查，不仅要罗列资源清单，更要识别出具有独特性和开发潜力的核心资源。

普查内容包括：

一是农业资源。包括特色农产品、农业景观、农业生产方式、农业文化遗产等。

二是文化资源。包括历史文化、民俗文化、红色文化、非遗项目等。

三是生态资源。包括自然风光、生态环境、气候条件等。

四是人力资源。包括乡土人才、传统手工艺人、文化传承人等。

普查方法包括：

实地调研、文献查阅、专家咨询、群众访谈等。通过多种方法，确保普查结果的全面性和准确性。

（二）制定系统规划，明确方向

在资源普查的基础上，制定科学的融合发展规划，明确空间布局（如核心区、辐射区）、产业发展重点、基础设施配套和生态保护红线。规划要坚持系统性、前瞻性、可操作性原则。

规划内容包括：

一是空间布局规划。明确核心区、辐射区、联动区的功能定位和空间关系。

二是产业发展规划。确定主导产业、配套产业、衍生产业的发展重点和实施路径。

三是基础设施规划。规划交通、住宿、餐饮、信息等基础设施的建设标准和布局要求。

四是生态保护规划。划定生态保护红线，制定环境保护措施。

规划要点包括：

一是突出特色。避免同质化竞争，形成差异化发展。

二是统筹协调。实现产业协调、区域协调、城乡协调。

三是分期实施。制定近期、中期、远期发展目标，分步实施。

二、业态创新与产品打造

业态创新是农文旅融合发展的核心动力，产品打造是实现价值转化的关键环节。

（一）农业+旅游，拓展农业功能

通过旅游赋能，拓展农业的多种功能，提升农业附加值。

发展观光农业：打造大地艺术、彩色花海、景观农业等，让游客在欣赏美景的同时了解农业知识。比如，河北秦皇岛的阿那亚，通过打造孤独的图书馆、海边教堂等网红建筑，吸引了大量游客。

发展体验农业：开发农事体验、亲子农场、认养农场等项目，让游客亲身参与农业生产过程。比如，北京的小毛驴市民农园，开创了"社区支持农业"（CSA）模式，市民可以认养土地，亲自耕种或委托农夫代种。

发展科普农业：建设农业科普馆、科技园，开展研学旅行，发挥农业的教育功能。比如，山东寿光的蔬菜高科技示范园，打造了"超元·VR火星馆"，让游客体验"火星农场"的乐趣。

（二）文化+旅游，彰显文化魅力

通过旅游载体，活化文化资源，让文化看得见、摸得着、体验得到。

活态文化体验：打造乡土文化新场景、非遗作坊，让游客在体验中感受文化魅力。比如，贵州黔东南的苗绣体验，游客可以学习苗绣技艺，制作自己的作品。

节庆活动引爆：举办农民丰收节、民俗庙会等节庆活动，形成品牌效应。比如，陕西延安的农民丰收节，通过丰富多彩的活动，展示了陕北民俗文化的魅力。

文创产品开发：开发原创文创产品，举办乡村文创集市，延伸文化产业链。

（三）农业+文化，丰富文化内涵

将文化元素融入农业生产和农产品中，提升农产品的文化附加值。

农耕文化叙事：以农耕文化为叙事主线，讲述农产品的故事，增加产品的文化内涵。

乡村美食IP：打造乡村美食品牌，用美食为乡村旅游引流。比如，陕西袁家村，通过打造关中美食街，成为乡村旅游的典范。

农产品文创化：在农产品包装、营销中融入文化元素，提升产品价值。

三、空间重构与社区营造

空间是载体，社区是主体。推进农文旅融合发展，需要重构乡村空间，营造和谐社区。

（一）打造沉浸式场景空间

按照"一步一景，步移景迁"的原则，营造"可进入、可参与、可消费"的沉浸式环境。

景观设计要点：

一是保持乡土特色。避免大拆大建，保留乡村原有风貌。

二是注重细节打造。从一草一木到一砖一瓦，都要精心设计。

三是融入文化元素。让每个角落都讲述乡村故事。

场景营造方法：

一是主题化营造。围绕特定主题，营造统一的空间氛围。

二是互动化设计。增加互动设施，提高游客参与度。

三是智能化应用。运用AR、VR等技术，增强体验效果。

（二）推动主客共享与社区参与

建立"公司+合作社+农户"等模式，鼓励原住民保留乡村生活方式，成为文化的讲述者和体验的提供者，避免“空心化”和“表演化”。

参与机制设计：

一是利益联结机制。通过股份合作、订单农业等方式，建立紧密的利益联结。

二是能力提升机制。开展培训活动，提升居民的服务技能和文化素养。

三是文化保护机制。建立文化保护基金，激励居民传承传统文化。

避免两个倾向：

一是"空心化"。避免居民全部外迁，失去乡村的生活气息。

二是"表演化"。避免文化过度商业化，失去原真性。

（三）完善基础设施和公共服务

提升道路交通、住宿（特色民宿）、餐饮、厕所、网络、垃圾处理等设施的水平，满足现代游客的需求。

基础设施包括：

一是交通设施。改善道路条件，开通旅游专线，解决"最后一公里"问题。

二是住宿设施。发展特色民宿，满足不同层次游客的住宿需求。

三是餐饮设施。打造特色餐饮，提供安全、健康、美味的乡村美食。

四是卫生设施。建设标准化厕所，改善卫生条件。

公共服务包括：

一是信息服务。建设智慧旅游系统，提供便捷的查询、预订、导航服务。

二是安全保障。完善安全设施，建立应急机制，确保游客安全。

三是便民服务。提供医疗、邮政、金融等便民服务。

四、品牌塑造与智慧运营

品牌是竞争力的体现，运营是可持续发展的保障。

（一）打造区域品牌

通过讲故事、新媒体传播（如短视频、直播、社交媒体）进行品牌塑造，持续输出品牌形象，提升知名度和影响力。

品牌塑造策略：

一是故事化营销。挖掘品牌故事，通过情感共鸣吸引游客。

二是新媒体传播。利用短视频、直播、社交媒体等平台，扩大品牌影响力。

三是IP化运营。打造品牌IP，开发衍生产品，延伸价值链。

品牌管理要点：

一是统一品牌形象。建立统一的视觉识别系统。

二是保证服务质量。通过标准化服务，维护品牌形象。

三是加强品牌保护。注册品牌商标，打击侵权行为。

（二）引入智慧化管理

利用大数据进行游客画像和市场需求分析，实现精准营销。运用智慧展览、在线预订、智能停车等现代科技，提升游客体验和管理小丽。

智慧管理应用：

一是大数据分析。通过游客画像分析，了解市场需求，实现精准营销。

二是智慧导览。开发智慧导览系统，提供个性化游览路线。

三是智能预订。建设在线预订平台，方便游客预订门票、住宿、餐饮。

四是智能停车。建设智能停车系统，解决停车难问题。

技术创新方向：

一是人工智能。应用AI技术，提供智能客服、智能推荐等服务。

二是区块链。应用区块链技术，实现农产品溯源、文创产品防伪。

三是物联网。应用物联网技术，实现设施设备的智能管理。

结语

农文旅融合发展是时代赋予我们的重要使命，是乡村振兴的必由之路。它承载着农民致富的希望，承载着文化传承的重任，承载着美丽中国的梦想。

今天，我们分享了农文旅融合发展的理论基础、典型案例和实践路径。我们了解到，无论是法国的薰衣草田，还是日本的越后妻有，无论是浙江的安吉竹海，还是湖南的安化黑茶，都证明了农文旅融合发展的巨大潜力和广阔前景。

展望未来，我们要立足资源优势，以更大的决心、更实的举措，推进农文旅融合发展，为实现乡村全面振兴、建设美丽中国作出新的更大贡献！