“锦绣天府·安逸四川”文旅融合主题展现场（拼图）。记者 向宇 李强 摄

1+10+N文旅消费精品品牌矩阵

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●以“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌为统领

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●“古蜀神韵”“红耀巴蜀”“蜀燃星动”“安逸康养”“乐享蜀乡”“少必入川”“熊猫伙伴”“蜀山暖雪”“天工开悟”“天府科普（研学）游”10个省级文旅消费精品品牌

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●成都“蓉城囍事”、绵阳“‘青’睐绵阳”等N个市（州）地方特色消费品牌

10月29日，2025四川省文化和旅游发展大会暨第十一届中国（四川）国际旅游投资大会在绵阳梓潼举行。会上发布了“1+10+N”文旅消费精品品牌矩阵——以“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌为统领，统筹推出“古蜀神韵”“红耀巴蜀”“蜀燃星动”“安逸康养”“乐享蜀乡”“少必入川”“熊猫伙伴”“蜀山暖雪”“天工开悟”“天府科普（研学）游”10个省级文旅消费精品品牌，成都“蓉城囍事”、绵阳“‘青’睐绵阳”等N个市（州）地方特色消费品牌，形成省市联动、主题鲜明、供给丰富、体验优良的文旅消费精品品牌体系。

这场文旅盛会，不仅展示了“锦绣天府”的钟灵毓秀、“安逸四川”的闲适从容，还进一步折射出四川围绕构建高效能机制、培育高能级主体、创造高品质供给，加速绘就2万亿元文旅新蓝图。

四大篇章情景推介“锦绣天府·安逸四川”

活动上，中国社会科学院学部委员王巍、中华全国青年联合会副主席周莉亚、中国单板滑雪运动员熊诗芮、“川超”足球运动员肖俊、中华全国总工会文工团常务副团长陈思思等，以“锦绣山河 泼墨为卷”“百业交融 共筑天府”“四方烟火 安逸入画”“万千气象 相约四川”4个篇章，携手开启情景式推介，带领大家走进“锦绣天府·安逸四川”。

在中华文明的脉动中，总有一刻，会与四川相遇。作为三星堆新一轮考古发掘专家指导组长，王巍说，四川是中华文明的重要发源地之一，世界遗产密集分布。从远古回响到文明曙光，从青铜辉煌到文脉绵延，四川正以更加自信的姿态，守护着这份厚重的文化遗产，邀世界共游：半日浮生闲，一梦入蜀山。

从文明星火到壮丽新篇，文旅与百业交融，正为天府之国绘就新时代的鲜活底色。出生于峨眉山脚下的周莉亚，讲述了四川“文旅+百业”“百业+文旅”的活力新图景。

四川的安逸，是漫步烟火人间路，也是玩在红火生活里。熊诗芮与肖俊联合带来“跟着演出、赛事、影视、美食游四川”的安逸玩法。

作为推介环节亮点之一，陈思思深情演绎了“锦绣天府·安逸四川”改编版《美好新时代》。

亚太旅游协会大中华区大使黄顺华在致辞中表示，四川在入境旅游领域展现出的国际吸引力令人倍感欣喜，这一成就的背后，是四川为建设世界重要旅游目的地所作出的系统性努力。“从不断优化的签证通关流程，到遍布主要景区的多语种服务体系；从持续推进的境外人士支付便利化措施，到专业化的小语种导游队伍建设，每一项举措都在向世界传递着四川的热情与包容，四川正成为越来越多国际游客的出行选择。”

从街头巷尾的烟火惊喜，到文旅品牌的品质升级，“1+10+N”是递给世界的“四川邀请函”，展现未来可期的美好新四川。

推出11个跨区域重大文旅项目

作为中国文旅资源大省，四川正迎来从“资源大省”向“产业强省”跨越的关键时期，力争实现“到2027年旅游总花费达2万亿元”这一目标。

本次大会通过精准对接、高效促成，实现“对接一批项目、促成一批项目、签约一批项目”的良性循环，把四川的文旅资源优势转化为高质量发展优势。会上，全省114个重大文旅项目集中签约，总金额达567.96亿元。其中，成都市动植物保护科普研学基地项目、泸州市“酒要会”文商旅综合体项目、绵阳市两弹城农交文旅新能源融合项目等10个代表性项目现场签约，金额达135.4亿元。

大会现场，四川正式推出巴蜀文化IP创新转化项目、三国文化旅游目的地建设项目、低空旅游主题游项目、大九寨世界旅游目的地建设项目、318/317中国最美景观大道建设提升项目等11个跨区域重大文旅项目，以此引领支撑文旅消费新需求。

此外，大会还重磅发布《2025年四川省文化和旅游重点招商项目指南》，围绕数字文化、演艺、休闲度假等十大重点领域，推出480个发展前景广阔、投资回报可期的优质项目，招商总金额5700亿元，期待与全球战略投资者共享发展机会。

“通过携程平台向全球展示四川独特的文旅魅力，四川入境游在线人次年均增长超80%。在数字文旅方面，与成都、绵阳、阿坝等市（州）开展文旅大数据合作，助力提升目的地数字化服务水平。”企业代表、携程集团高级副总裁李小平表示，将持续加大对四川的投资布局，深度参与四川省文旅重点项目建设，助力四川打造世界级旅游目的地。

腾讯集团副总裁蔡光忠表示，目前腾讯在四川已牵引相关主体超过100家，新增人员超过3000名，年产值突破30亿元，致力于打造区域创新发展生态。王者荣耀合家欢动画大电影计划2028年上映，落址成都高新区的王者荣耀全球首个游戏式科学探索馆将于2028年开业，将持续用数字画笔把“锦绣天府”绘得更热闹、更鲜活。（记者 吴梦琳）