12月28日，中央广播电视总台2026年春节联欢晚会分会场发布，四川宜宾和黑龙江哈尔滨、浙江义乌、安徽合肥成为分会场。不到1小时，#2026春晚分会场发布#登上微博热搜，四川宜宾被频频提及。

春晚作为国家级文化IP，缘何花落宜宾？宜宾如何接住这个IP，转化为打造国际旅游城市的助力？

缘何花落宜宾？

城市文旅吸引力持续增强

春晚作为全球华人庆祝春节重要的文化符号，是连接五湖四海、凝聚民族情感的桥梁。春晚分会场是展示不同城市形象、文化特色和风土人情的重要窗口。从中央广播电视总台官宣信息来看，今年的4个分会场，哈尔滨主打冰雪文化和城市活力，义乌展现“丝路欢歌”元素，合肥呈现“科里科气”的科技气质，宜宾展现西南地区文化特色和发展活力。

记者注意到，发布活动上，在提到宜宾时，主持人还以“万里长江第一城”“中国酒都”“世界动力电池之都”等指代。说起宜宾，不再只是工业城市、满城酒香，还有闪耀全球的动力电池产业、三江口“红鸥翱翔鱼群畅游”的城市生态等。

这几年，宜宾不仅在产业上成功转型，打造四大千亿级主导产业的现代化新城，更在城市形象塑造上，着力打造文旅新城。2023年以来，宜宾相继承接全国演艺博览会、2023四川省文化和旅游发展大会、第九届中国（四川）国际旅游投资大会等文旅领域大会，城市文旅吸引力持续增强。

今年6月，省委十二届七次全会赋予宜宾建设国际旅游城市任务。以此为目标，宜宾提出打造“三地三中心”，即人文景观盛地、生态度假胜地、美酒文化圣地、活力赛事中心、时尚演艺中心、品质消费中心。半年来，代表新消费场景的宜宾新天地、代表城市更新建设的冠英古街、代表演艺盛会的2025央视七夕晚会、代表酒旅融合探索的501白酒文化圣地等相继落地，宜宾城市文旅发展按下“加速键”。

如何接住流量？

构建有吸引力的城市体验体系

“又可以在春晚看到属于四川人的年味了！”在#2026春晚分会场发布#热搜词条下，和宜宾相关的微博里，这条评论得到了高赞。

近年来，央视春晚分会场不仅是展示城市的重要窗口，也带动了当地旅游，更衍生出“跟着春晚去打卡”等文旅热潮。正在建设国际旅游城市的宜宾，如何接住这波流量？在省委党校经济学教研部主任许彦看来，春晚分会场落地宜宾，其意义远超一次普通的文艺演出安排。“这是宜宾向全国乃至世界展示全新城市形象、深化文旅融合、集聚高端发展要素的一次重大机遇。”

如何把握这次机遇？他认为，关键在于“如何展示”。宜宾的这张新名片应是多维度、立体化的，既要展现其作为先进生产力承载地的新兴产业（如新能源、算力等），也要突出其作为区域性中心城市的活力，以及大学城所赋予的蓬勃朝气和青春气息。

“关键在于‘承接’。”四川省发展与改革研究所高级经济师鲁荣东认为，一场晚会的宣传效应虽然很大，但如果缺乏后续实实在在的、可体验可消费的承载体系，热度很快就会消散。宜宾需系统谋划，在晚会之外构建一个完整的、有吸引力的城市体验体系。

如何构建这个承接体系？他建议宜宾深挖并突出自身的“稀缺性”资源，形成区别于其他旅游城市的独特核心竞争力，将短暂的流量转化为长期的“留量”与发展动能。

如何构建具象化的承接“池子”？李庄古镇或可作为一个案例。发布活动当天，李庄古镇游人如织。这座有着千年历史的古镇，在抗战时期，是庇护同济大学等10余所高校和科研机构的“文化堡垒”，如今正以全新的面貌吸引年轻游客。

2023年央视中秋晚会上，李庄古镇呈现其秀丽婉约的一面，知名度大幅提升。李庄古镇景区管委会接续从保护、传播、融合3个维度推进文脉升级。今年上半年，李庄古镇接待游客约330万人次，同比上涨73%，营收约5000万元，同比上涨42%。（记者 王眉灵 陈俊伶）