近日，《四川省创建国家全域旅游示范区实施方案》印发，提出将深入实施全域旅游建设行动。与此同时，“安逸四川·欢乐盛夏”2022四川省文化和旅游消费季开启，推出八大主题270余项活动，发放文旅消费券2.27亿元，并联动近百家金融机构出资2亿元文旅消费权益资金，30万余家文旅企业推出景区、文艺、出行、购物、住宿、美食等“十大消费权益”，全方位激活暑期文旅消费市场。

为激发文旅消费潜力、拉动文旅消费增长，全国多地先后发放了文旅消费券，开启了“消费季”，助力文旅消费市场加速回暖，推动文旅行业恢复发展。旅游大省四川重拳出击，推出了琳琅满目的产品，拿出了真金白银的福利，涉及多个领域，力求全省文旅市场随着暑期加速升温，可谓是准备充分、诚意满满。

旅游业是聚集性、接触性的行业，受疫情影响相对更大，是五大特殊困难行业之一。国家和地方先后出台了一系列更有针对性、更有力度的措施为旅游业纾困，成效显著。其实，其他四大特殊困难行业——餐饮业、零售业、公路水路铁路运输业、民航业，也与旅游业息息相关。可以说，拉动旅游市场、恢复旅游业发展是一项牵一发而动全身的工作。关键的是激活信心，信心仍比黄金更重要。

激活需求、恢复信心，必须要讲诚信、守承诺。文旅消费券也好，“十大消费权益”也好，都是相关部门和企业对游客的郑重承诺。“饼”画好了，不能不做，而且一定要做好。不能缺斤少两，觉得优惠幅度大了，就偷偷压缩成本；不能看人下菜，游客多就举行活动，游客少就不举行活动；不能半途而废，没有达到预期就中途离场，留下一地鸡毛。“消费季”代表的是四川旅游部门、旅游企业和旅游从业者的形象，必须不折不扣地将其办好，否则就会自砸招牌。

激活需求、恢复信心，还要保障出行安全。安全问题主要还是来自疫情防控方面。对于来川游客，必须继续严格执行“入川即检”措施，坚决守住“国门”“省门”，巩固住来之不易的防控成果。过程中，要做到既不层层加码，也不能丢盔卸甲，切实筑牢疫情防线，着力提升核酸检测、转运隔离、医疗救治、流调溯源等关键能力，让游客能够安心赴川旅游，并对四川的安全保障工作机制和能力充满信心。

激活需求、恢复信心，关键还是要精准对接需求。四川历史文化悠久、文物古迹众多、生态类型多样、自然景观独特，旅游资源禀赋好、数量多、品质高。在具备一定规模接待条件后，要采取各种方式和渠道进行宣传和刺激，激活暂停的赴川旅游需求。然后，可以通过景区门票、酒店预订、机票高铁票销售等大数据采集分析，按照毕业游、研学游、避暑游、亲子游等旅行需求，进行相应的接待筹备工作，确保游客能够按照他们的预期享受赴川旅行。

当前，在多重利好政策及需求恢复的双重支撑下，四川旅游市场正在复苏轨道快速前进。我们一定要通过努力将其保持下去，让“三九大”继续享誉全球，将四川真正打造成具有国际范、中国味、巴蜀韵的世界级休闲旅游胜地。（评论员 邓也）