文旅产业融合，可以有效提升旅游产品的内涵品质，激发投资活力和消费潜力，形成新的经济增长点。红原县，素有“红色草原、生态家园、大美红原”的美誉，他们在文旅融合方面有什么独特的优势和路径？7月17日，四川省人民政府网站在线访谈──区县专栏“安逸走四川”，阿坝州红原县委书记杨文松和阿坝州红原县委副书记、县长阿江带来草原“答案”。

据悉，近年来，红原县认真贯彻落实党的二十大“以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游融合发展”的决策部署，找准产业发展定位、突出资源深度整合、强化“雅克”文旅品牌打造，让文化和旅游相互赋能，全力做好文旅融合大文章。

争创国家全域旅游示范区

红原实施四大行动

此前，红原获评省级全域旅游示范区。阿江表示，在此基础上，红原将早日成功创建国家级全域旅游示范区。具体怎么做？四大行动来实施。

文化内涵挖掘行动。红原的文旅资源丰富，其中，文化资源有178项、旅游资源更是多达1026项，主要包含8个大类、24个亚类和88个基本类型。红原坚持文艺创作出精品、文化宣传有氛围、文化惠民显特色的总体思路，加大塑造挖掘、保护传承、活动创新和产品研发，积极促进“资源”成“品牌”、“品牌”成“体系”。聚焦马术文化的挖掘与传承，充分利用1200余亩的标准赛马场，在本月陆续举办了阿坝州第十六届运动会“马上项目”比赛和红原县第八届雅克杯赛马大会两场重量级赛事，以体兴旅、以旅促体、体旅融合的新IP正悄然形成。

景区提质扩能行动。围绕建景区、扩景区、用景区、管景区的思路，加快完善《红原县“十四五”暨全域旅游总体规划》，坚持项目带动，通过全域旅游节点提升、红军过草地纪念碑提升等项目，进一步完善基础设施配套，同时引导企业科学规范经营，提高服务水平，丰富旅游业态，提升景区活力，加快构建起布局科学、功能完善、业态丰富、城乡互动的文旅融合发展大格局。

全产业链打造行动。坚持“旅游+”战略，不断完善全域旅游产业链。“旅游+畜牧”方面，持续做大做优做强“净土阿坝、雅克草原”品牌，打造优质畜产品供应基地。实现了牧旅融合发展“可养、可游”。“旅游+工业”方面，探索“生产加工游”“特色商品游”模式，鼓励支持生产加工企业开放生产车间、设立用户体验中心，打造集产品展示、观光购物、品牌推广等功能于一体的工业旅游示范点。“旅游+文化”方面，加大对传统藏戏、麦洼锅庄、百旺弹唱、民间马术等非物质文化遗产的保护与传承等。

实施全民旅游宣传行动。坚持把优质文旅资源搬到微信、微博、抖音等平台，同时邀请中央、省、州主流媒体和网红“大V”常态开展旅游推介。

红原文旅产业发展取得新突破，

如何拓宽产业链、价值链、创新链？

杨文松表示，红原坚持以游客需求为导向，聚焦打造“雅克”系列文旅IP，把红原独有的红色、生态、民俗等文化元素植入雅克看花季、雅克音乐季、雅克赛马季和雅克冰雪季等主题文旅活动中，持续提升“雅克”文旅品牌影响力、产业竞争力。

结合美丽乡村建设，优化配置城乡旅游资源，重点打造重走长征路、越野赏花探险、民俗风情体验等文化赋能版旅游精品线路，研制推出地方精品菜肴、建设特色民宿酒店，推动文化和旅游从相交到相融，为游客提供多元消费体验。

坚持以高品质的文旅产品，拉长文旅消费链。目前，红原量身定做了“雅克公仔”等系列富有红原文化特质的文创产品等。

旅游产业引领消费复苏

更好满足人民群众多样化需求 有哪些新举措？

阿江表示，当前，旅游消费在满足人民群众日益增长的美好生活需要方面的作用越来越明显，顺应旅游消费转型升级新趋势，就必须探索新型消费业态、消费模式和消费场景。

在优化旅游消费环境方面，依托雅克品牌和传统节日，重点培育和打造融合食、购、游、健等多业态的消费聚集区，开发草原花海周末音乐会、雅克烧烤啤酒音乐嘉年华等沉浸式旅游演艺、娱乐体验产品，推动旅游消费向“差别化”“特色化”方向发展，进一步推动了周末经济、假日经济、夜间经济等新业态的繁荣发展。

拓展旅游消费领域，立足旅游消费个性化需求，持续打好红色牌、乡村牌、民俗牌、音乐牌、美食牌等特色旅游品牌，集中打造文化主题旅游饭店，特色旅游名镇名村、特色商业街区、特色酒店民宿等消费载体，连续推出马术、赛马、驯牛、观鹿等消费项目，精心开发民俗手工艺和牦牛肉、奶系列消费产品，加速集聚形成“雅克”品牌线上线下、多元一体、覆盖全面的新旅游、新产品、新线路，实现旅游消费场景全过程升级，进一步丰富了旅游消费供给、刺激游客消费。

提升旅游消费服务，深入实施旅游消费服务质量提升工程，研究制定旅游标准化服务体系。统筹整合资金，加强对游客集散中心、全域旅游交通、公共停车场等基础配套设施的建设，进一步提升了旅游综合服务水平。

新闻链接：四川“游红原”精品旅游线路

一是红色文化研学之旅：首先，我们从进入红原的南大门──刷经寺镇开始旅途，在这里瞻仰全国海拔最高的亚克夏红军烈士墓，缅怀革命先烈，再去品尝特色红军餐、菌子宴；然后，到安曲哈拉玛长征干部学院教学点体验传统游牧生活；之后，前往日干乔4A级景区，体验红军过草地、越沼泽的艰难历程；最后，前往镰朵坝，这里是红一、二、四方面军会师的地方，您可在爬雪山、过草地、越沼泽的过程中，追寻“地球上的红飘带”，感悟长征精神、磨砺意志品格。

二是户外越野探险之旅：我们从刷经寺镇的俄么塘花海开始，在这里观赏草原自然花海、晚上在星空下露营；接下来沿着“柯龙路”越野自驾环线，一边欣赏草原花海，一边体验纵横驰骋的刺激。这条线路上，有塔子坝藏经石刻、阿木卡湖、藏传佛教宁玛派大寺院──麦洼寺。一路驰骋之后，您可以夜宿安多部落民俗风情村，这是一家五星级乡村旅游酒店，也是3A级景区。在这里，您可以品尝特色美食、驾驶越野摩托。当然，在这里，您也可以选择策马奔驰，骑着骏马看草原。这趟旅程一定会让您激情燃烧、身心舒畅。

三是江河溯源自驾之旅：我们先到查针梁子亲睹“长江黄河分水岭”两大水系分流而去的奇景；然后到“神山圣境”达格则净化心灵；休憩片刻之后，沿着“查江路”去往大自然最深处，在这里，您可以感受原始森林的呼吸、倾听动物的吟唱，可以选择一片属于你自己的小天地，搭起小帐篷，躺在森林、草原的怀抱里仰望星空。

四是雅克音乐狂欢之旅：首先，我们来到被《中国国家地理》评为“100个最美观景拍摄点”之一的月亮湾4A景区，在矗立云端的观景塔体验“无边绿草凭牛牧，一马飞歌醉碧霄”的绝美景致；然后，再到更攀农畜产品博览园参观牦牛奶冰淇淋、牦牛酸奶的制作过程，将草原的味道带回家；接着，来到雅克音乐牧场，在这里融入歌舞的海洋，忘却一切烦恼，开启一场音乐盛宴。总之，红原之行一定会让您不虚此行、收获满满。

在这里，温馨提示一下：与酷热的大都市相比，红原的清凉超乎您的想象，这里昼夜温差大，紫外线也比较强烈。比如今天，红原白天最高温度刚好是18℃，但夜晚却只有6℃。到红原大草原，请记得带上羽绒服等防寒保暖的衣物和防晒霜等护肤品。（记者 周俐君）