10月2日，遂宁市大英县蓬莱镇吊脚楼村绿山微湖度假村，吸引了各地游客前来体验民俗和民宿。近年来，当地通过乡村旅游等新产业新业态，助力乡村振兴。 （刘昌松 摄 视觉四川）

10月3日，阿坝松潘，光和云朵新藏式森林民宿迎来了又一天的满房。

“木屋和大雪，把人带到了一场森林童话里。”“落日时的阳光洒在森林中，一切让人陶醉。”……这家民宿，与当地著名景点雪宝顶遥遥相望，社交平台上的相关推荐数不胜数。“早在九月初，国庆期间的房间就被订完了……”一名民宿工作人员介绍。

光和云朵的火爆并非孤例——记者梳理发现，今年国庆假期，以自然风光、历史文化、民族民俗等为亮点的主题酒店一房难求，受到市场追捧。

为什么受市场追捧？

居住体验更丰富 文化活动更多彩

“能够与雪山朝夕相处，这才是真正体验自然……”入住光和云朵民宿的成都游客王嘉迪表示，自己早在9月初就“种草”了这里，而本次入住让她对主题酒店又有了更多好感。“以后，我应该还会尝试更多不同的主题酒店……”

王嘉迪等游客的好感，来自光和云朵充分利用自然风光优势，对地方藏家文化主题的深耕——7栋造型独特的独栋树屋，充分保留了当地传统藏式民居特点，并聘用本地管家为客人提供特色服务。在这里，人们不仅可以森林徒步、骑马登山，还能欣赏藏式歌舞表演、体验当地特色手工艺活动等。

位于成都武侯祠一带的汉室酒店，别出心裁主打“床榻”主题。酒店各个房间，都放置了收集自各地、有着百年历史的老床榻。“我们就是想利用主题酒店这种形式，让更多人了解这些老床榻的文化价值，还原它的原有功能，更好地保护它。”从2000年便开始收集、保护这些老物件的汉室酒店创办人刘均说。

主题酒店还有更多“玩法”。今年5月，游客余映雪来到乐山，在家人的推荐下入住禅驿·嘉定院子酒店。在这里，她每天抄心经、打太极。“能真正感受禅文化的酒店并不多，更别提这种能体验丰富多彩活动的。在这里，我整个人都很平静、放松。”

“打造旅游目的地和引领新的健康生活方式，远离浮躁的社会和高强度工作，引导客人体验禅意生活。这就是禅驿酒店的初心。”四川禅驿酒店集团文化总监、乐山店总经理樊欣介绍，该系列主题酒店已经开到了省外，现在共有12家分店，一些门店即便工作日入住率也能达到50%，节假日更是高达100%，其中“90后”“95后”是主力军。

据统计，电竞酒店等主题酒店门类在成都市场很受欢迎，其消费活跃度甚至排到全国第一。四川省旅游饭店行业协会常务副会长鲍小伟直言，这源自市场需要，“没有消费市场的酒店是没有生命力的”。

拿什么留住消费者？

持续深耕主题 打造核心竞争力

虽然当下很热，但主题酒店从业者必须直面一个问题——如何保持新鲜感，持续吸引回头客？

汉室酒店目前就遇到了发展瓶颈——由于周边地铁工程施工，这家曾经“一房难求”的主题酒店如今入住率下滑。“进入酒店行业后，才知道管理、运营等多么困难。”对当下的困境，刘均计划，酒店挺过这段时间后，继续在丰富客人文化体验方面下功夫，“我们将举行主题公益大讲堂，让更多人了解蜀地床榻文化和巴蜀老百姓敬畏生命、善待自己的生活态度”。

主题酒店如何保持生命力？鲍小伟认为，酒店的服务质量、管理水平永远是第一位的，只有尊重市场规律，走出自己的特色，才能可持续发展。

“我们与当地村民共建合作社发展集体经济，为项目注入新的活力。”光和云朵创始人周晋近说，在消费升级背景下，游客对于深度体验游、野奢度假游有着更旺盛的市场需求，但由于民宿所在地的确较为偏远，进一步挖掘当地自然、人文资源比较难，因此还需进一步引进更专业的团队。“未来，光和云朵计划在体验林下产品采摘、户外露营、旅拍等活动之外，开发更多项目，让游客更深入地了解当地特色文化。”

樊欣说，禅驿酒店计划通过深耕会员体系，主打差异化来保证酒店主题禅文化的核心竞争力，“酒店对品牌和品质的要求从未松懈。”

记者手记

胜负在主题之外

愈发丰富的主题酒店业态，其实体现了人们日益多元化的出行住宿需求；同时，与一般酒店相比，部分主题酒店“价高却不愁售”，则是消费转型升级的最佳例证。

记者走访多家主题酒店发现，要想从一众主题酒店中脱颖而出，必须专注“主题”打造。但“主题”打造绝非易事，前段时间北京环球影城的“中国风特色主题房”遭人诟病即是例证。“主题”之所以迷人，一定是因为其丰富的外延。毕竟，住客所看中的，是一段别地无处寻觅的“特别”，是一份得以感受真诚的“真心”。

当然，主题酒店要持续赢得市场也不能只靠“主题”。酒店环境如何改善？餐饮如何有特色？员工素质如何提升？酒店管理如何改进？这些都是主题酒店的必修课。纵览各式各样的主题酒店，不管是主打历史文化、民族民俗、自然风光，或是迎合特定受众群体的某一喜好，吸引入住的“招牌”是主题，但留住顾客的“撒手锏”还是优质的设施和贴心的服务。 （记者 文露敏）