精美的文物吸引着观众的注意力。

四川博物院是西南地区藏品最多的国有综合类博物馆。

馆藏文物格萨尔唐卡曾登上央视《国家宝藏》。

镇馆之宝：西周象首耳兽面纹铜罍。

近日，走进四川博物院（简称“川博”）展厅，就会发现很多身着精美汉服的观众，他们在文物前驻足，细细品赏，仿若在进行一场穿越时空的对话。原来，一场名为“物·色——明代女子的生活艺术”的展览正在川博展出。这是四川地区出土的明代文物首次集中展示，展览吸引了大批全国各地的文物爱好者前往观展。

最近三个月，川博吸引年轻人的还有“传统的未来”第六届“川博杯”四川文化创意产品设计大赛。大赛围绕川博馆藏文物、文旅融合、文创设计扶贫三大主线征集作品，又一次点燃了公众对川博文化创意的热情。

自新馆开放以来，川博一直秉持“公众的需求，就是我们的追求”的办馆理念，用精彩的文物展陈讲述四川故事，用博物馆延时开放、打造全国中小学生优秀研学基地等服务创新推动文化惠民。在文旅融合大背景下，也开启了让文物“活”起来的各种新尝试。□张衡（图片由四川博物院提供）

服务创新

让文化惠民更接地气

四川博物院，年观众量达百万人次，但主要来自都市，而四川大部分山区都没有博物馆，有80%的人口无法享受到免费参观博物馆的优惠。在此背景下，川博2010年打造了服务“三区（边远山区、民族地区、革命老区）一基层”的“大篷车”流动博物馆，让藏在“深闺”的文物走到了普通群众身边，满足基层群众的文化需求。自2010年创建以来，四川博物院“大篷车”流动博物馆已经巡展了99站，行程达20余万公里，足迹遍布21个市（州）的社区、学校和企事业单位等。

延时开放

探索博物馆夜间经济新模式

早在2010年，川博已通过“华灯欢乐之夜”，探索博物馆夜间延时开放。2017年，“华灯欢乐之夜”推出了“文物鉴赏会”“文物修复观摩”“文创夜市”“馆长恳谈会”“博物馆奇妙夜”等多个公益活动，让文博进一步贴近了公众。

今年5月，恰逢“5·18国际博物馆日”和“全球博物馆周”，川博用一场大雅云集的“琴·心”古琴音乐鉴赏会，为即将开幕的新展“琴·心——四川博物院藏古琴展”预热。这场夜间音乐会，有200多名通过预约抢票的观众早早来到展厅，与66.5万通过直播收看活动的网友一起，聆听古琴音乐会。

夜间延时开放，让更多观众有了参观时间的灵活选择，丰富又有品质的配套活动，将吸引更多的公众在夜间走进博物馆，推动形成新一轮的博物馆休闲消费模式，同时对博物馆的夜间延伸服务也提出了新要求。

文旅融合

让文物“活”起来迎来新机遇

作为西南地区最大的综合性博物馆，川博馆藏文物超过32万件。如何让馆藏文物“活”起来？2019年是文旅深度融合的开局之年，四川作为文化大省和旅游大省，具有得天独厚的优势。

今年4月，四川省委办公厅、省政府办公厅印发了《关于加强文物保护利用改革的实施意见》，提出要持续推动文物合理利用。促进与旅游的融合发展，打造一批以文物、博物馆为载体的旅游项目和精品旅游线路。具有文物优势的博物馆，在文旅融合发展方面迎来新机遇。

4月29日，四川省文化和旅游发展大会在成都召开。会议指出，推动文旅融合是大势所趋，四川优势独特、大有可为。文化和旅游是相生共兴、融合交汇的，文化是旅游的灵魂、旅游是文化的载体。面对前所未有的文旅融合发展机遇，四川博物院也将充分利用丰富的文物馆藏，结合四川秀美的自然和人文风光，尤其是民族地区旅游和红色旅游，打造重走红军路（馆藏红色文物）、格萨尔英雄之旅（格萨尔唐卡）、敦煌历史之旅（张大千临摹壁画）等系列文旅产品。

“半生守知音”

见证川博捐赠史上的“情怀”

川博自建馆起，就一直将“博物馆，才是文物最好的归宿”的理念传递给公众。从上世纪50年代接收张大千家属捐赠的大千画作，到接收老一辈无产阶级革命家李一氓先生的捐赠，再到2019年陈子庄作品捐赠，其背后饱含着捐赠者的家国情怀，更蕴藏着川博人传承优秀传统文化的满腔情怀和责任。这不仅是川博捐赠史上的盛事，也是整个四川乃至全国文化史上的大事。

这批捐赠共213件，其中包括陈子庄书画作品、亲笔书信、便条、其学生代笔书信百余件，以及其他著名老一辈巴蜀书画家诸如冯灌父、吴一峰、伍瘦梅、晏济元、周抡园等人的作品，还有陈子庄先生拓制或收藏过的拓片，任启华先生手拓的皖北汉墓拓片以及与研究陈子庄艺术相关的任启华先生早年作品。

营销模式创新

让博物馆“火”起来

博物馆如何避免“养在深闺人未识”？2017年，四川博物院新建宣传营销部，博物馆频频发声，开始“吸粉模式”。

2017年4月，川博首期直播推出博物馆奇妙夜之《文物“杀手”来袭，博物馆亮出“黑”武器》，2.5小时直播时段内累计观看人数达63万余人，位居同期政务号阳光政务指数第一名，影响力领跑同时段全国文博行业直播节目。8月10日，川博推出第二期直播《文物库房集体“走光”？零距离夜探镇馆宝藏》，两小时直播时段内累计观看人数达55万余人，位居同期政务号阳光政务指数前列，在全国文博内容直播中表现亮眼。两次直播均成为全国文博圈内直播类宣传推广的经典案例。在2018年1月举行的“政启新时代·年度盛典暨有态度品牌榜发布会”上，四川博物院斩获“2017年度最具影响力政务网易号”荣誉。

2018年，集合了四川省内9家博物馆展品的“古蜀华章——四川古代文物菁华”展在国家博物馆展出期间，川博从展览宣传片到特色语音导览，到青铜知识互动小游戏，再到现场观众爆满的文物大咖讲座和“灵魂画手”互动，打造了“蜀宝进京”全民热议文物展览话题，新浪微博相关话题讨论总计超过2亿。川博官方微博也获得了“年度十大创新力官微”称号。同年，四川博物院参与了《如果国宝会说话》《国家宝藏》第二季等全国大型文物推广节目的录制，让全国乃至全球的观众进一步通过文物了解了四川文化的深刻内涵和博大精深。特别是《国家宝藏》第二季中川博3件国宝的亮相，让独具特色的四川文化圈粉无数……

四川博物院作为我国西南地区重要的传统文化展示窗口，有着大量独具巴蜀地域特色的藏品，如刻画着蜀地制盐业兴旺与发达的东汉画像砖、述说着“蜀学冠天下”历史文脉的后蜀残石经、绘织出蓉城锦缎韶华的蜀锦蜀绣……伴随着不断推进的文物故事讲述，它们将共同讲好四川历史、四川故事的“好声音”。