无人机成为网络视听新装备

　　新款智能设备引来众多观众

　　4K极致体验馆令人惊奇

　　《2017年中国网络视听发展研究报告》显示，网络视听产品逐渐“挤入”主流梯队，愿意为网络视听产品“买单”的人也越来越多。在网络视听产品前景“看涨”的同时，整个产业如何形成良性循环？11月30日，在第五届中国网络视听大会重要活动之一的网络视听产业峰会上，行业“大佬”们纷纷说出了自己的想法。

　　传统文化、国产动画受欢迎

　　会上，哔哩哔哩（以下简称B站）董事长陈睿在发言前，给在座的嘉宾播放了一段原创动画片《中国唱诗班》的视频。这是一部以古典文学作品为基础的纯手绘动画，短片在画面意境上也具有中国特色。这部动画片的一组数据让陈睿感到惊讶，“在B站有194万次播放，它的弹幕加评论加起来是41.8万条，也就是说它的互动和播放比例是21%。这个比例是非常高的，因为一般来说互动和播放的比例达到5%就已经是观众反应非常好的内容了。”

　　这种创作形式在B站被用户称为“国创”，也就是国产原创动画。“国产原创动画是这几年在B站越来越流行的一种创作方式，今年‘国创’在B站覆盖的人群跟去年相比增长200%，也就是去年的三倍。”除此之外，与传统文化有关的纪录片、国风舞蹈、汉服视频等内容也在B站广受用户欢迎。

　　为什么传统文化会在以“90后”“00后”用户为主的B站如此受欢迎？在陈睿看来，这一用户群是新一代的文化用户，“父母这一代人总是担心年轻人是不是就喜欢国外文化，其实不是。这一用户群体有文化自信、道德自律和人文素养。因为他们受过高质量的教育，所以他们具备更好的人文素养，因为从小上网，可以看到全世界的东西，所以他们会有着更好的文化自信。他们能够去发掘传统文化中美的东西，并且会自发地传播，这种年轻的动能是传统文化在中国的群众基础。”

　　成本上升 培养新人很重要

　　毫无疑问，网络视听内容正以迅猛之势逐渐建立其自有阵地。数据显示，从今年1月1日至10月31日，在国家新闻出版广电总局网络视听节目备案库的网络剧达到555部，网络电影5620部，网络动画片659部，专业类节目2725档（包括综艺、娱乐、财经、体育、教育）。网络视听内容，已经逐渐走出低成本、粗制滥造的“粗放式”增长阶段。今年，随着《中国有嘻哈》《白夜追凶》《无证之罪》《河神》《春风十里不如你》等一批高品质网生内容呈现在观众视野，不断刷新观众对网生内容的认识。

　　高品质网生内容的背后是巨大的投入。“互联网让这个世界已经变‘平’了，不管什么样的播出方式，出优秀的作品，它的投入是一样的。再也不是说网络作品就是低成本的，反过来从趋势上看，未来的几年网络作品的投入会更大。”爱奇艺创始人、CEO（首席执行官）龚宇说。

　　对于大公司来说，它们即使有资本“砸钱”，也不能放在一个篮子里。龚宇认为，目前演员、导演、编剧价格非常高，“在这种情况下，如果我们要做出更优秀的作品，投入更多在内容制作上，就必须冒风险去培养新人。”

　　网络视听应“进军”线下

　　在竞争激烈的环境下，网络视听产品如何实现差异化竞争？科技创新与服务缺一不可。

　　龚宇认为，科技创新是网络视听产业发展的新动能。比如热门的人工智能在网络视听领域就能“大显身手”。“从内容制作到变现方式上，采用人工智能效率更高也更有亲切感。”

　　苏宁文创集团COO（首席运营官）、PP视频总裁、苏宁体育集团副总裁米昕指出，虽然目前网络视听产品付费的用户越来越多，但还处在相对比较低的水平，因为服务体验。“因为我们只是提供了内容的差异化，除了为内容买单以外，还应该有更多的是为体验买单。”米昕举例，为什么人们愿意花钱去电影院看电影，“除了是一种高享受的体验之外，很重要的是有一种仪式感，这些都是构成内容消费的重要因素，而这恰恰就是线上不能替代线下消费的。”

　　在米昕看来，网络视听行业从业人员不能只盯着线上的资源，还应“进军”线下。“尤其今年我们看到线下流量价值的凸显，因为线上的人口红利下降，阿里巴巴等很多大型互联网企业都纷纷向线下大规模投资。”