2014年四川消费品市场运行总体平稳
全年呈现上半年震荡走高、下半年总体回落的基本走势，5月至7月连续三个月月度增长速度保持在13%以上，但自8月份起连续五个月增速回落明显，维持在12%左右。
（一）乡村市场发展速度快于城镇市场
按经营单位所在地分，城镇实现零售额9348.8亿元，比上年增长12.4%，增速比前三季度回落0.2个百分点；乡村实现零售额2317.0亿元，增长13.8%，增速比前三季度回落0.1个百分点。乡村市场增速比城镇市场快1.4个百分点，但发展差异较前三季度扩大0.1个百分点。
（二）餐饮收入增速小幅回升，商品零售增长仍快于餐饮收入
按消费形态分，实现商品零售额9994.8亿元，比上年增长13.1%，较前三季度回落0.3个百分点；实现餐饮收入1671.0亿元，增长10.1%，较前三季度回升0.1个百分点，继续维持商品零售快于餐饮收入的增长格局。
（三）限额以上支撑力度减弱，重要消费品增速回落
2014年，限额以上企业（单位）实现消费品零售额6137.1亿元，比上年增长12.1%，较前三季度回落0.8个百分点，比社会消费品零售总额增速低0.6个百分点。其中：实现餐饮收入436.2亿元，增长6.6%，增速较前三季度回落0.1个百分点；实现商品零售5700.9亿元，增长12.6%，增速较前三季度回落0.8个百分点。统计的限额以上16大类商品零售全面增长，与前三季度比较，有9大类增速高于前三季度，但权重较大的粮油、食品、饮料、烟酒类、汽车类、石油及制品类增速均回落。
1、吃的商品增速回落，但仍保持较快增长。粮油、食品、饮料、烟酒类比上年增长17.0%，增速较前三季度回落0.3个百分点，但仍保持了较快增长。其中：粮油、食品类增长19.3%，与前三季度持平；饮料类增长10.5%，较前三季度回升0.4个百分点；烟酒类增长14.8%，较前三季度回落1.1个百分点。该类商品零售增速的回落，主要是烟酒类回落影响所致。
2、穿的商品消费继续回升。服装、鞋帽、针纺织品类增长12.2%，继续保持回升态势，增速较前三季度加快1.5个百分点。
3、用类商品消费总体呈现低位反弹。化妆品类比上年增长17.4%，日用品类增长13.8%，通讯器材类增长9.6%，增速分别比前三季度回升0.3、1.3和1.0个百分点；体育、娱乐用品类增长5.3%，增速较前三季度回落4.5个百分点。
4、与居住相关的商品消费总体小幅回升。家用电器和音像器材类比上年增长13.1%，增速比前三季度回升0.5个百分点；建筑及装潢材料类同比增长9.1%，增速回升0.4个百分点；家具类增长19.9%，增速回落1.0个百分点。
5、成品油消费增速低位回落，汽车消费持续回落。石油及制品类零售额比上年增长5.8%，增速比前三季度回落0.7个百分点；汽车类零售额增长16.1%，增速比前三季度回落3.4个百分点。
二、影响市场的主要因素
2014年，国务院出台了一系列稳增长、调结构、促改革、惠民生的政策措施，特别是四川率先在全国出台了“稳增长”的十六条措施，随着政策措施及时有效的贯彻落实，效果逐步显现，二季度市场呈现明显的回升态势。但8月份以来，受价格涨幅回落、汽车支撑力度减弱、成品油价格连续下跌等因素影响，增速明显减缓。
（一）物价同比增幅回落。2014年四川CPI涨幅较上年回落1.2个百分点，其中食品价格指数回落2.7个百分点，物价涨幅的回落使刚性消费增速降低，拉低了消费的名义增长速度。
（二）城乡居民收入增速放缓。城乡居民收入不断增长是消费持续增长的主要动力。2014年，城镇居民人均可支配收入24381 元，比上年增长9.0%，增速比前三季度回落0.4个百分点，比上年回落1.1个百分点；农民人均纯收入8803 元，增长11.5%，增速比前三季度回落0.5个百分点，比上年回落1.3个百分点。近几年城乡居民收入增速逐步减缓，一是影响居民即期消费的增长，二是导致收入预期下降，居民消费适度收缩。
（三）成品油零售增长乏力。成品油消费增长乏力主要还是受价格影响，全年经历18次价格调整，4升14降，特别是7月22日至年底持续下跌，历经10连降，累计下调2175元/吨。据测算，成品油消费对全年社会消费品零售总额增长贡献较上年下降3.0个百分点。
（四）汽车零售支撑力度减弱。除4月份受成都限购传闻和9月份成都国际车展影响增速冲高外，其余各月增长速度总体震荡下行，特别是进入四季度后，增长速度降至个位数，对社会消费品零售总额的支撑力度大幅回落。
三、对2015年消费品市场形势的初步预判
我国加快转变经济发展方式，强化消费对经济增长的基础作用，积极稳妥推进城镇化，着力提高城镇化质量，加强民生保障，保障农产品供给，这都将对消费市场产生积极影响，但这是一个渐进的过程，不可能一朝一夕达到。另一方面，我国经济也面临不少风险和挑战，消费品市场同样面临诸多不确定因素的影响。
（一）宏观经济走势对消费品市场的影响。国际经济进入深度转型调整期，国内经济下行压力依然较大，产能相对过剩的矛盾有所加剧。从目前预测来看，今年全国GDP增长目标有可能下调，经济下行势必影响就业状况，城乡居民收入快速增长难度增大，全社会固定资产投资增速回落，投资对消费的拉动力也将减弱。
（二）从居民消费和社会集团消费两大消费主体来看，消费增长动力在减弱。居民消费是消费品市场最重要的力量，其消费增长的主要动力来源于收入的增长，从近几年城镇居民人均可支配收入、农村居民纯收入增长速度来看，增速逐年回落， 2012年至2014年城镇居民人均可支配收入增长速度分别比上年回落2.3、3.4、1.1个百分点，农村居民人均纯收入分别比上年回落6.3、1.4、1.3个百分点。近几年城乡居民收入增速逐步减缓，一是影响居民即期消费的增长，二是导致收入预期下降，居民消费适度收缩。另一消费主体社会集团消费，商务消费受宏观经济增长减缓的影响增速也处于回落的态势，公务消费受“八项规定”的约束大幅降低，整个社会集团消费处于收缩状态。
（三）从两大消费形态分析，餐饮消费进入稳定增长阶段，商品消费稳中趋降。经过两年的转型升级，餐饮消费告别高速发展阶段，高档餐饮消费市场份额下滑，中档消费、大众消费健康发展，不管是商务消费还是大众消费均趋于理性，餐饮消费将进入平稳温和增长新常态阶段，预计2015年增长10-12%左右。商品性消费模仿型排浪式消费阶段基本结束，个性化、多样化消费渐成主流，消费向信息消费、绿色消费、住房消费、旅游休闲消费、教育文体消费和养老健康家政消费等新兴消费领域分散转移，而这部分更多体现为服务性消费，不属于社会消费品零售总额的统计范围，预计2015年商品性消费增长将低于上年。
（四）从近年消费品市场走势来看，总体呈回落态势。 2011-2014年社会消费品零售总额分别增长18.1%、16.0%、13.9%、12.7%，增长速度总体呈现回落的趋势，新常态特征明显。
责任编辑：
雷晓琦
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